精华版【用户说】2024年线上定妆市场消费趋势洞察报告.pptxVIP

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线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要;

1.定妆品类市场洞察

2.定妆品牌分析

3.定妆产品分析

4.定妆品牌营销分析

5.定妆产品用户洞察

6.定妆产品趋势分析;

2024.02MAT定妆产品市场GMV总计81.01亿元，其中淘宝天猫平台GMV为41.11亿元，抖音平台GMV为30-40亿元，京东平台GMV为6.39亿元。定妆产品总备案数达4616件，同比增长42.24%。定妆话题在抖音热度逆势增长，内容分同比增长859%，有哪些信誉好的足球投注网站分同比增长1195%。

【定妆品牌分析】

在品牌销售额榜单前十里，国货品牌有花西子、KATO、柏瑞美和卡姿兰上榜，GMV市占率为30.55%。在淘系销量TOP10中，国货占据销量TOP5，可见国货以低价多销的方式在定妆市场中取胜；在抖音销售额TOP10中，国货占据9席，柏瑞美更是占据销售额、销量榜第一，可见抖音成为国货品牌主要销售渠道。

【定妆产品分析】

在定妆喷雾热销产品中，持妆和控油成为基本卖点，各品牌钻研自己的专利技术；而蜜粉/散粉的热销产品呈现分肤定制的趋势，卡姿兰产品占据TOP10两席。在定价方面，定妆喷雾价格低于散粉/蜜粉，玛丽安保莱平均成交价最高，达879.6元。众多产品通过新技术追求“控油”“水油平衡”“迅速成膜”“抗氧化”等效果。

【定妆品牌营销分析】

在小红书，尔木萄定妆品类的种草笔记最高，达1526篇，互动量为11.7w，但其中商业笔记少，可见小红书用户对该品牌的认可度较高。淳矿在小红书平台中的投放金额约0.7万元，淘宝天猫的销售额为101.8万元，ROI最高，达到149.7。优沃朵投放金额最高，约423.8万元，选择与初级达人、腰部达人合作。在抖音营销方式方面，玛丽安保莱、芮客和凯芙兰定妆产品的直播间销售额占比均超过90%，而尔木萄的主要带货渠道为商品卡。

【定妆产品用户洞察】

小红书女性互动用户占比高达九成，年龄集中在24岁以下；而抖音的互动用户主要为31-40岁的女性，但18-23岁用户对定妆品类的TGI最高，其中对定妆喷雾的达324.28。在定妆产品中，功效是消费者首要考量的因素，同时适用人群的需求声量同比增长最高，达23.97%。

【定妆产品趋势分析】

定妆产品注重升级成膜技术，并通过革新研磨技术迎合粉质“细腻、雾面、哑光”的需求。另一方面，用户重视肤色的修饰与调和，各品牌也为亚洲人定制了有色粉体来提亮面部；同时用户追求定制化定妆，定妆产品针对不同人群出现了分化，;

定妆品类市场洞察

1.定妆品类线上市场总结

2.定妆品类线上市场分析

3.定妆细分品类市场分布

4.定妆品类备案数分析

5.定妆品类价格分析

6.定妆品类宣称功效市场分析

7.定妆品类全网声量规模

8.定妆品类社交媒体热度分析;

41.11亿元

阿里GMV;

定妆品类线上市场分析

定妆品类抖音市场2023年同比增长108%，传统电商稍显乏力

据用户说数据监测，2024.02MAT定妆品类电商平台销售额达81.01亿元，其中淘宝天猫平台市场规模为41.11亿元，占比50.75%。抖音平台紧随其后，市场规模在30亿~40亿元之间。在京东平台的销售额为6.39亿元，仅占7.89%。定妆品类的抖音市场增长迅猛，2022及2023年分别同比增长20.59%和107.71%。受到抖音新潮冲击，传统电商平台显得略显乏力，淘宝天猫的定妆市场在2023年同比下降15.51%。;

定妆品类备案分析

2024.02MAT定妆品类备案数强劲增长，增加至4616件，同比增长42%

在2024.02MAT，定妆产品类别的备案数量达到4616件，同比增长42.25%。其中，散粉/蜜粉产品备案4117件，增长44.66%，定妆喷雾产品备案509件，增长25.06%，这些数据明显展现了定妆市场的强劲增长势头。在过去三年中，滋色以181件的备案数量在定妆品牌中位居首位。其于2024年2月备案产品：滋色羽感光护美白防晒散粉SPF21PA++，具备了祛斑美白和防晒的双重功效。;

定妆品类价格分析

淘宝天猫定妆产品价