精华版【用户说】2024年线上唇部护理市场消费趋势洞察.pptxVIP

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线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要;

1.唇部护理市场洞察

2.唇部护理品牌分析

3.唇部护理产品分析

4.唇部护理品牌营销分析

5.唇部护理用户洞察

6.唇部护理趋势与总结;

报告概要

【唇部护理市场洞察】

唇部肌肤与脸部肌肤存在差异，更容易受到紫外线等伤害，唇部护理至关重要。2024.07MAT唇部护理线上GMV达25.56亿元，同比上升16.92%。淘宝天猫市场规模占62%，与上期相比占比下滑14%，抖音唇部护理市场进一步扩大，销售额超9亿元，同比增长89.73%。

【唇部护理品牌分析】

淘宝天猫和抖音平台的唇部护理TOP品牌呈较大差异，淘宝天猫TOP10品牌国货GMV仅占16.8%，而抖音平台则占56.8%，且与上期相比占比出现上升，可见抖音唇部护理国货更具影响力。但同时淘宝天猫唇部护理呈现去头部化，而抖音更加趋于头部品牌垄断。唇部护理十大品牌：KEYiN、荀草密语、小树美、ROPO在唇部护理赛道最具潜力。

【唇部护理产品分析】

保湿是唇部护理产品基本需求，除常见的透明质酸、角鲨烷之外，产品还应用了蜂素、植物油、果萃精华等成分辅助保湿。在透明质酸应用方面：珂岸采用了超低分子透明质酸钠，问题灵魂采用多种不同分子大小的透明质酸钠，以提高产品保湿效果和透皮深度。唇部防晒问题至关重要，伊丽莎白雅顿、MISTINE、曼秀雷敦等品牌均推出具有防晒效能的唇部护理产品。

【唇部护理品牌营销分析】

十大品牌中小树美品牌抖音曝光第一，达5.71亿次。Fresh馥蕾诗抖音高度重视种草推广，品牌互动量达981万次。2023.11.28，毕生之研发布首个口唇化妆品团体标准，《润唇类化妆品的功效宣称及其评价方法研究》，完善目前国内外欠缺的口唇化妆品领域的功效宣称???评价体系。荀草密语成立3个月开展唇部抗老论坛，奠定唇部抗老定位。

【唇部护理用户洞察】

女性为唇部护理核心关注群体，男性对润唇膏兴趣度更高。小红书用户年龄分布较为稳定；抖音唇部啫喱18-23岁群体占比达49.6%，年轻用户对唇部啫喱关注度更高。用户重点关注唇部护理功效、使用体验、场景，同时对使用人群和气味味道、质地的关注上升。

【唇部护理趋势与总结】

唇部抗老淡纹已成行业必争之地，唇部抗光老将为下一阶段趋势，唇部抗光老社媒互动量增长166.98%，唇部护理也要卷防晒系数。唇部肌肤脆弱易敏感，提高唇部护理专业化形象必不可少，口唇化妆品团标、唇部护理论坛、唇部护理专研配方提高产品、品牌甚至行业对于消费者的影响力，构建唇部护理可信任度。;

唇部护理市场洞察

1.唇部护理产品线上市场总结

2.唇部护理产品线上市场分析

3.唇部护理产品备案分析

4.唇部护理产品价格分析

5.唇部护理产品功效市场分析

6.唇部护理产品品类分析

7.唇部护理产品全网热度分析

8.唇部护理产品平台热度分析;

心理学上有一句话，嘴是剖析心灵的第二扇窗户。在面部表情中，嘴巴无疑是最富表现力的部位之一。在与他人交流、回应时，我们的嘴巴需频繁活动。唇部的状态在一定程度上反映了一个人的精神面貌，因此，我们需要对唇部进行适当的护理，以保护我们的嘴巴。唇部护理，即对嘴唇进行专门的养护，如今市场已相当成熟，涌现出了各式各样的唇部护理产品，涵盖了从保湿、防晒到去角质、修护等多种功效。这些产品旨在帮助我们更好地呵护唇部，让我们的嘴唇始终保持健康、美丽。;唇部护理是保持整体美容和健康的重要部分。唇部肌肤是人体最薄、最敏感的皮肤区域之一，因此需要特别的关注和保护。目前市场上将唇部护理产品大致分为润唇膏、唇膜、唇部精华、唇部啫喱、唇部磨砂和唇部护理套装六类。根据用户说调查与分析，对唇部护理以及其各品类进行市场、品牌、产品、营销、用户等分析。;

1.18;

唇部护理近一年全网声量共计239.23w，同比上升了81.53%，总互动量达8402.93w，同比也上升了9.09%。观察每月互动量趋势，我们可以发现在销售旺季，互动量偏高，在2023年11月达到峰值1673.91w，而在销售淡季，互动量逐渐下滑。对比每月声量趋势，4月到6月声量甚至高于