种业企业国际品牌建设的挑战与应对策略研究：基于全球市场的多维分析.pdfVIP

分子植物育种，2025年，第23卷，第3期，第1026-1032页

MolecularPlantBreeding.3,1026-1032

研究报告

ResearchReport

种业企业国际品牌建设的挑战与应对策略研究：基于全球市场的多维分

付元*

郑州西亚斯学院商学院，郑州，451150

*通信作者,FuyuanTMXXD@163.com

摘要本研究围绕种业企业在全球市场中的国际品牌建设，系统分析了企业在全球市场竞争、跨国法规差

异、消费者信任缺失及可持续发展需求等方面面临的核心挑战。从多维视角提出了应对策略，包括结合差异

化与本地化的品牌建设路径，以技术创新为驱动的品牌塑造、借助数字化营销与社交媒体进行品牌推广，以

及将可持续发展理念融入品牌战略。通过实际案例分析，研究总结了中国种业企业在国际品牌建设中的经验

与不足，并提出了通过技术进步、市场适应和文化融合提升品牌影响力和国际竞争力的建议。本研究为种业

企业的国际化品牌发展提供了理论支持与实践参考，助力全球农业产业链的可持续发展。

关键词种业企业；国际品牌建设；市场准入；技术创新；消费者信任

ChallengesandStrategiesforInternationalBrandBuildingofSeed

Companies:AMultidimensionalGlobalMarketAnalysis

FuYuan

BusinessSchoolofZhengzhouSiasUniversity,Zhengzhou,451150

*Correspondingauthor,FuyuanTMXXD@163.com

DOI:10.13271/j.mpb.023.001026

AbstractThisstudyexaminestheinternationalbrandbuildingofseedindustryenterprisesintheglobalmarket,

systematicallyanalyzingthecorechallengestheyface,includingglobalmarketcompetition,cross-nationalregula-

torydifferences,lackofconsumertrust,andthegrowingdemandforsustainabledevelopment.Fromamultidimen-

sionalperspective,thestudyproposesstrategiessuchasintegratingdifferentiationandlocalizationinbranddevel-

opment,leveragingtechnologicalinnovationtoshapebrandidentity,utilizingdigitalmarketingandsocialmedia

forbrandpromotion,andincorporatingsustainabilityintobrandstrategies.Throughcasestudies,theresearchsum-

marizestheexperiencesandshortcomingsofChineseseedenterprisesininternationalbrandbuildingandoffers

recommendationstoenhancebrandinfluenceandglobalcompetitivenessthroughtechnologicaladvancements,

marketadaptation,andculturalintegration.Thisstudyprovidestheoreticalsupportandpracticalguidanceforthe

internationalbranddevelopmentofseedenterprises,contributingtothesustainabledevelopmentoftheglobalagri-

culturalsupplychain.

KeywordsSeedcompanies;Internationa