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语言研究

人与技术的异化关系：

智能手表广告的批评隐喻分析

张翼徐一楠

（南京大学外国语学院，江苏南京210023)

摘要：意识形态与话语的辩证关系一直是语言学、哲学等学科研究的焦点。语言学研究者

通过深析话语特征而揭示隐秘的意识形态观念。人与技术的异化关系也潜匿于智能手表的

广告中，可以通过批评隐喻分析等认知语言学方法展示出来。研究表明：广告中人与技术的

编码方式呈现出不同特征，技术可以具有主体性而统治本该作为主体的使用者。智能手表广

告的批评隐分析展现了认知语言学方法在话语分析中的应用空间。

关键词：话语；智能手表；批评隐喻分析

AlienatedRelationshipofHumanBeingsandTechnology:

ACriticalMetaphorAnalysisonthe

AdvertisementofSmartWatches

ZHANGYiXUYinan

Abstract:Thedialecticalrelationshipbetweenideologyanddiscoursehasremainedafocusofsuch

disciplinesaslinguisticsandphilosophy.Linguistscanexposetheunderlyingideologicalnotionswith

anin-depthanalysisoftheirdiscursivefeatures.Thealienatedrelationshipofhumanbeingsand

technologyishiddenintheadvertisementofsmartwatches.Researcherscanrevealthealienation

withcognitivelinguisticmethodssuchasCriticalMetaphorAnalysis.Itisfoundthatthecodingof

humanbeingsandtechnologyinadvertisementmanifestsdifferentfeatures.Thetechnologycan

acquirethestatusofthesubjectanddominatethesupposedlysubjectiveusers.Thecriticalmetaphor

作者简介：张翼，男，南京大学外国语学院教授，博士，博导，主要从事认知语言学和国际传播研究。

徐一楠，女，南京大学外国语学院在读博士研究生，主要从事认知语言学和翻译研究。

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英语研究（第）九辑）

analysisofsmartwatchesrevealstheapplicationofcognitivelinguisticmethodsindiscourseanalysis.

Keywords:discourse;smartwatches;CriticalMetaphorAnalysis

0.引言

话语是意识形态的载体，也是揭示意识形态的棱镜。在克里斯托弗·哈特

（ChristopherHart）看来，意识形态可以是一种语法建构的观察视角（

2014），研究者可以通过叩问话语表达中的语法特征而管窥其承载的意识形态

（田海龙,2019）。随着社会语言学、话语研究与认知语言学等学科的交叉，研究

者开始应用隐喻、范畴化等具有认知可能性的工具，从看似平淡无奇的语言表达

中搜寻意识形态留下的蛛丝马迹，形成社会认知语言学（文旭，2019；王馥芳，

2019）、批评认知语言学（张辉、杨艳琴，2019；张辉、张艳敏，2020）等交叉学科。

人是意识形态研究关注的焦点，人与世界的关系是意识形态需要建构的重要内

容。本研究聚焦的意识形态观念是人与技术的关系。简言之，人虽然是