哔哩哔哩亲子区「和UP主一起学养育」2025深度专题栏目IP招商方案-34页.docxVIP

哔哩哔哩亲子区·2025深度专题栏目IP招商方案

①B站母婴内容生态

B站站内母婴/亲子相关内容增速迅猛

B站母婴内容消费时长大幅提升↑

亲子内容日均

亲子内容日均VT(min)

1.23亿+

亲子内容播放量年同比增长

亲子内容播放量年同比增长

76%+

biliili

母婴行业Γ增量场」

更多母婴用户在B站进行消费决策↑

母婴品牌新客率

母婴品牌新客率

超过75%

Γ婴童营养品」等内容有哪些信誉好的足球投注网站环比增加129%+Γ婴童防晒产品」有哪些信誉好的足球投注网站环比增加189%+

Γ儿童安全座椅」内容有哪些信誉好的足球投注网站环比增加106%+

*数据来源:B站内部数据报告,2025Q1

②B站母婴内容生态

B站UP主步入育儿阶段，B站成为年轻父母营销蓝海

更多头部UP主结婚生娃，育儿逐渐成为UP主和用户共同的人生议题和内容方向

@毕导，知识区

@毕导，知识区

697.4w粉

孩子大小:0-3岁

@达达达布溜-

@达达达布溜-207w粉

孩子大小:0-3岁

@凉风kaze

@凉风kaze

715.6w粉

孩子大小:0-3岁

@托马斯家的

138.5w粉

孩子大小:0-3岁

@啊吗粽，搞笑区

@啊吗粽，搞笑区

462.8w粉

孩子大小:3-6岁

@阿银哦哦

137.3w粉

孩子大小:0-3岁

@力元君，搞笑区

410.7w粉

孩子大小:0-3岁

@搞事明天玩什么，手工区106.6w粉

@搞事明天玩什么，手工区

106.6w粉

孩子大小:0-3岁

@vivi可爱多，时尚区

247.6w粉

孩子大小:6-10岁

@加藤在中国

76.5w粉

孩子大小:0-3岁

*以站内人气UP主形象及内容举例示意

biltibili

③B

③B站母婴内容生态

不仅云养娃，B站也是萌新爸妈们的Γ新手课堂」

新一代父母对育儿知识有自己的独立判断，对深度内容有着天然的信任感

多元的UP主类型

育儿方式为用户提供多元“参考样本”

育儿方式

为用户提供多元“参考样本”

真实的经验分享

形成用户信任的“养娃教程大全”

形成用户信任的“养娃教程大全”

优质的B味内容

用户获得“多元育儿理念”

用户获得“多元育儿理念”

亲子生活

亲子生活

科学可信的育儿知识

科学可信的育儿知识

理性先锋的育儿观念

真实有趣的带娃场景

真实有趣的带娃场景

走心共鸣

深度养成

@拿拿nah@啊吗粽@留意炫饭吖@国际宫and乡土莉

@拿拿nah

@啊吗粽

孕产早教从怀孕到出生育儿益智粉丝陪伴孕育旅程

孕产早教

从怀孕到出生

育儿益智

主动分享喜悦再接个好Γ孕」做不焦虑的新时代父母当玩游戏的孩子成为了父母@可妈可吗@vivi可爱多@郑奶奶科学育儿@康复硕士小贾JasmineZ世代独有的育儿话术…

主动分享喜悦

再接个好Γ孕」

做不焦虑的新时代父母

当玩游戏的孩子成为了父母

@可妈可吗@vivi可爱多@郑奶奶科学育儿@康复硕士小贾Jasmine

Z世代独有的育儿话术

…

同频战友

*以站内人气UP主形象及内容举例示意

*以站内人气UP主形象及内容举例示意

④

④B站母婴内容生态

用户在B站真实生活记录中，寻找可信的Γ育儿生活答案」

治愈日常问题解答

年轻一代情绪共鸣+真实陪伴的带娃日常实用+专业,育儿生活真实难点与深度问题解答

年轻一代情绪共鸣+真实陪伴的带娃日常

孕产护理家庭分工童年治愈松弛感养娃

孕产护理

家庭分工

童年治愈

婴幼护理二次元带娃奶爸带娃教育方式

婴幼护理

二次元带娃

奶爸带娃

教育方式

biltibili

⑤B站母婴内容生态

不只是妈妈的事，B站也是众多Γ超级奶爸」的养成地

年轻用户观念升级，更多奶爸人群参与到家庭决策，为品牌带来生意增量

bilibili亲子母婴人群属性B站宝爸人群占比更高B站专业育儿知识/产品测评对比

bilibili亲子母婴人群属性

B站宝爸人群占比更高

B站专业育儿知识/产品测评对比是母婴用户消费决策圣经

30-35岁+人群占比：

30-35岁+人群占比：47%+25-30岁人群占比：26%

性别占比64:

性别占比

64:36

奶爸:宝妈

#产品场景/真实使用测评

#产品知识/成分/配方专业横测

#产品知识/成分/配方专业横测

B站拥有高活高粘性独占母婴人群

B站拥有高活高粘性独占母婴人群

49%

70+%

B站宝爸只使用B站

每日使用B站

2小时以上的宝宝爸妈

关注婴幼儿专业知识、护理技巧

在B站收集母婴信息人群中通过B站链接下单占比

在B站收集母婴信息人群中通过B站链接下单占比12%

B站男性母婴人群中

奶粉消费决策占比87%

*数据来源: