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2024年10月市场营销复习题+参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.题目：个人扣除税款，非税性负担以及维护生活必需品支出后的余额是

A、工资性收入

B、个人可支配收入

C、消费者收入

D、个人可任意支配收入

2.题目：能够展示产品的性能与特长，打消顾客疑虑的营业推广方式是

A、产品陈列或示范表演

B、随货赠品

C、赠品

D、赠送样品

3.题目：微观环境因素不包括哪个

A、经济环境

B、供应商

C、顾客

D、企业内部

4.题目：加多宝公司开发的“凉茶”饮料投放市场时，广告词为“加多宝，中国凉茶领导企业”，这种市场定位是

A、迎头定位

B、重新定位

C、避强定位

D、特色定位

5.题目：宝洁公司进入中国市场后推出了牙膏，香皂，洗衣粉，洗发用品等多种产品，其中仅洗发用品就拥有飘柔，潘婷，海飞丝等多个品牌，宝洁公司选择目标市场的策略是

A、无差别市场营销策略

B、差异性市场营销策略

C、集中性市场营销策略

D、单一性市场营销策略

6.题目：进几年越来越多的企业开始注重环保并赞助希望工程为抗震救灾捐款等希望通过公益事业获得光大社会公正的认可和尊重它体现的是

A、社会营销观念

B、绿色营销观念

C、关系营销的观念

D、市场营销观念

7.题目：理解价值定价法是以来定价。

A、消费者的价值观念

B、目标利润

C、产品成本

D、竞争者的产品价格

8.题目：下列选项中不属于威胁中的企业对策的是

A、转移对策

B、放弃对策

C、促进对策

D、减轻对策

9.题目：“一分价钱一分货”的观念是影响企业产品定价的

A、市场需求

B、竞争因素

C、其他因素

D、产品成本

10.题目：海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是

A、新产品是各种电器

B、产品核心是为用户提供一种服务

C、体现了以顾客需求为中心的指导思想

D、该产品的实现以现代物流配送为基础

11.题目：牙膏和肥皂的消费者众多且购买频繁，消费者希望随时随地能够买到最适合这两种商品的分销渠道是

A、较短且窄

B、较短且宽

C、较长且宽

D、较长且窄

12.题目：下列说法不正确的是

A、产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的

B、成本可以分为固定成本和变动成本

C、拥有差异性的产品，其定价灵活性较大

D、稳定价格目标要使人感到质价相符

13.题目：开放性是现代市场的特征之一下例选项中体现市场开放性特点的是

A、国家完善食品安全标准

B、企业改进技术降低成本

C、国家打击售假者

D、大卖场里出售各种中外品牌商品

14.题目：下列广告媒体中，针对性最强的是

A、杂志

B、报纸

C、广播

D、电视

15.题目：龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果，该广告公司属于微观营销环境中的

A、一般公众

B、金融机构

C、市场营销服务机构

D、实体分配机构

16.题目：在食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为

A、目标市场

B、消费者市场

C、异质市场

D、同质市场

17.题目：以下属于折扣定价策略的是

A、清仓甩卖

B、以旧换新

C、一律十元

D、特价产品

18.题目：下列进项中不是企业针对成熟期的产品所采取的市场改进策略的是（）

A、降价让利

B、改变推销方式

C、开辟新市场

D、寻找新顾客

19.题目：某集团是一家大型公煤炭能源企业，具备优质的煤炭矿产资源，目前国内外媒价处于低位，按SWOT分析法，该集团应采取的战略是

A、多元化战略

B、增长型战略

C、防御型战略

D、扭转型战略

20.题目：企业定价目标不包括

A、利润最大化

B、稳定价格

C、扩大市场占有率

D、销售额最大化

21.题目：下列适应采用间接渠道的

A、小而轻，且数量大的产品

B、高档产品

C、定制品

D、鲜活品

22.题目：在购物阶段，促销方式应以（）为主？

A、人员推销

B、营业推广

C、广告

D、公共关系

23.题目：佳乐超市设立了周三会员答谢日在每周三为超市会员提供部分低价商品，这种定价策略是。

A、习惯定价

B、声望定价

C、统一定价

D、招来定价

24.题目：对于季节性产品旺季时价格高，淡季时价格低，说明——是产品定价的一个影响因素

A、竞争因素

B、其他因素

C、产品成本

D、消费者需求

25.题目：某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，及抽样选取200位家庭主妇，以实物方式向他们展示新产品概念，并要求他们填写问卷调查表，从而判断该新产品对消费者是否具有吸引力，担心产品所处的开发阶段是（）

A、新产品市场分析

B、新产品筛选

C、新产品概念的形成和测试

D、新产品研制

26.题目：我国际快管连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不