新疆阿克苏地区农产品产销对接分析.pdfVIP

市场/贸易叶合作经济与科技曳No.3s圆园25

新疆阿克苏地区农产品产销对接分析

□文/樊献义

（塔里木大学经济与管理学院新疆·阿拉尔）

［提要］农产品产销对接是农产品市场营销的重要环节，是实现乡村振兴、促进农业有效配置资源的关键

环节。本文阅读大量有关农产品产销对接研究文献，对农产品产销对接研究进行梳理和总结归纳，发现农产品

产销对接优化有助于提高农户收入、带动区域经济整体效益和促进乡村振兴。

关键词：阿克苏；农产品；产销对接；“互联网+”；乡村振兴

中图分类号：F713.3文献标识码：A

收录日期：2024年9月8日

一、农产品产销对接研究理论制上，对违反共同约定的行为进行处罚，或排除在同

从不同的研究主体出发，使用社会心理学理论、一个体系之外，使其丧失因不当行为而获得的竞争优

成本收益理论、渠道管理理论，对乡村振兴中农产品势和竞争能力。市场需要以一种均衡来达成农产品的

产销对接的实质和对接过程中的行为进行研究。产销对接，在市场经济的过程中强调用政府“有形的

（一）社会心理学理论。社会心理学理论中的社会手”对市场进行监管和提供一种公共产品，能为更多

交换论，是一种从经济学的投入与产出关系视角研究的农产品产销对接服务，以确保各主体的行为不偏离

社会行为的理论，以一种独特的角度研究农业产业产经济发展的需要，获得外部效益。

销关系与乡村振兴的关系，强调一种物质与非物质的（三）渠道理论。为了达到一定的目标，聚集并运

交换。在整个农产品产销对接过程中，各个主体为了用资源，对已有的渠道进行管理，协调成员部门间的

各自环节的利润及正常维系运作的需要，会导致上下配合，有时也称营销渠道管理，是把产品从生产者到

游产销对接的不配合，一方希望以同样的价格获得更消费者间的中间商联通起来，以一定的营销为目的，

多的及优质的农产品；而另一方会为了迎合市场的需通过控制等职能对品牌自身价值和信誉进行管理。在

要，当没有足够的议价能力时，只能通过消减质量或农产品产销对接中则更多趋向于一种全产业链的管

减少管理来减少己方的付出，以达成暂时性的农产品理，在追求全产业链生产的过程中，有效地把农产品

产销对接。通常这种均衡性博弈的动态变化，又会导产销对接的各个环节和主体融合到一起，统筹农业生

致整个农产品产销对接的不稳定性、各主体的不配合产的季节性，形成一个合乎规范的高经济效益组织，

以及在市场的作用下，各个产销环节的主体又渴望通而不是各主体相互分开竞争，这也不利于共同品牌的

过一定的信息渠道或平台达成一定的协议，或者是对树立。渠道本身的优化及随着技术迭代而带来的生产

各个主体都有保障的一种应答措施。竞争优势，在多种有效组合的协同下，让农民产得出、

（二）成本收益理论。成本收益理论强调了公共权销得好，农产品产销对接各环节的主体能以更高效率

力，更多的是一种激励与制约机制，特别是市场经济带来更多满足市场的产品供给。

时期，人们更重视成本与收益的问题，并不只是纯经二、农产品产销对接研究方法

济学视角，收益大于成本的期望。通过对农产品产销（一）SWOT模型分析法。这是一种态势分析方法，

对接中对产销各环节有利的行为给予一定的激励，这通过对农产品产销对接的优势要素与劣势要素的分

种激励并不限于具体的货币，更多的是对资源的配比析比较，包括机会和威胁，为农产品产销对接研究在

和使用及政策舆论导向，包括社会荣誉、商誉等无形乡村振兴中的要素分析提供了直观的图解分析，使要

资产，能有效地促进品牌的形成，形成品牌的识别度素的关系结构以规划和战略的方式呈现，以方便叙述

和可信度。而制约机制更多体现在市场退出和惩处机农产品产销对接在乡村振兴中的作用。这需要在研究

-66-

乡村振兴过程中的农产品产销对接时，把各个要素禀步加强信用建设，优化订单机制及社会服务。搭建智

赋资源按类别进行分析比较，用严谨的图表模式收集慧网络综合信息服务平台，农产品产销信息对接过程

整理乡村振兴中农产品产销对接最直