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742025渊第42卷)第2期
农产品电子商务发展策略探讨
杨慧
渊无锡商业业技术学院江苏无锡214000冤
揖摘要铱发农产品电子商务袁对促进农村一二三产业的融合发助力乡村振兴战略目标的实现均具积
极的推动作用遥基于此袁本旨在探讨乡村振兴背景下农产品电子商务如何发袁以期为农产品电商渠道的进
一步拓农产品电商事业的高质量发袁为农村经济的腾乡村产业的兴旺提供建设性的意见遥
揖关键词铱农产品曰电子商务曰发展策略
近来我国农村电子商务快速增长对推动农要耗费大量的时间和精力还需承担额外的交通费
村经济发展和促进农民增收发挥了重要作用遥然而用导致采购成本显著增加遥随着宽带网络的普及和
由于起步相对较晚我国农产品电子商务在发展过冷链物流等基础设施的不断完善农产品电子商务
程中仍面临诸多挑战制约了其高质量发展遥基于模式应运而生推动了物流配送体系的成熟与发展遥
此本研究以农产品电子商务的特征为切入点系统在此背景下农产品电商交易规模迅速扩大消费者
分析乡村振兴战略背景下农产品电子商务面临的主通过电商平台可直观地浏览农产品信息在同类商
要问题并据此提出相应的发展策略建议遥品中进行价格和质量比较并参考用户评价判断产
品与商家描述的相符程度遥这种模式不仅为消费者
提供了极大便利还突破了传统销售模式的时空限
1农产品电子商务特征
制有效满足了消费者对异地农产品的购买需求遥
缩减中间环节降低流通成本提高交易效率增进消者与商家互动精准锁定目标客户群
传统农产品销售主要依赖线下模式农户通常选择农产品电子商务不仅提升了农产品交易效率还促
在农贸市场等实体场所销售产品或直接出售给大进了消费者与商家之间的实时互动与交流有助于
型农产品收购企业遥前者需要支付位费用增加了商家深入了解消费者的个性化需求遥同时借助消费
流通成本曰后者虽无需支付位费但由于信息不对者购买农产品的需求尧兴趣和消费习惯等数据商家
[1]
称往往导致农产品收购价格偏低遥电子商务平台能够实现精准销向不同消费群体定向推送农产
[2]
的出现有效解决了这些问题农产品通过电商平台品广告从而有效激发潜在的消费需求遥此外农
进行销售不仅实现了价格尧市场信息和交易过程的产品电子商务还支持消费者定制模式如C2B
公开透明减少了信息不对称还免除了实体位费渊ConsumertoBusiness冤和C2F渊ConsumertoFarm冤
用显著降低了流通成本提高了交易效率使农户模式允许消费者根据个人需求定制农产品农户则
可以获得更大的经济效益遥依据订单进行生产从而精准锁定目标客户群体并
突破时空限制和地域阻隔实现多渠道销售通过区配送方式将产品直接配送给会员遥这种模
在传统销售模式下农产品销售主要依赖本地市场式不仅增强了消费者的参与感和体验感还有助于
尽管可通过专业运输
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