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流量赋能乡村文旅产业

高质量发展的作用机制及实现路径

庞嘉宜吴寿平冯勤哲

【内容提要】数字时代背景下，互联网流量作为数字经济区别于传统经济的重要生

产要素，正在重塑各个产业的发展格局，对乡村文旅产业提质发展有重要推动作用。

当前，流量赋能乡村文旅产业发展仍面临产品困境、内容困境、技术困境和治理困境，

需通过明确主题整合资源，打造现象级乡村文旅IP；创新打造“出圈热点”，抢占

流量宣传新赛道；培育新时代“新农人”，构建乡村智慧文旅体系；优化乡村环境，

推动流量转化为文旅发展的持久动能等路径寻求突破，推动数字经济与乡村文旅深

度融合，助力乡村文旅产业高质量发展。

【关键词】流量赋能数字经济乡村文旅乡村振兴

中图分类号：F590.7文献标识码：A

习近平总书记关于数字经济、文化和旅游数字经济上升为国家战略，在促进乡村产业振

工作的一系列重要论述，如“加快发展数字经兴、人才振兴等方面发挥着越来越重要的作用。

济，促进数字经济和实体经济深度融合”2020年，文化和旅游部等十部门联合发布《关

”“坚

持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深推动旅游业高质量发

于深化“互联网+旅游”扌

度融合发展”等，为数字经济与文旅产业发展的意见》，为乡村旅游坚持技术赋能，深人

展提供了根本遵循。随着数智化时代的到来，推进数字化、网络化、智能化转型升级定下主

*基金项目：国家社会科学基金一般项目“人力资本差异、产业政策匹配与农村居民增收的多元动态机制研究”（项目编号：

24BJY148）；国家民族事务委员会一般项目“农业新质生产力助推产业转型与民族地区现代化研究”（项目编号：2024-

GMB-030）；广西科技界智库重点课题“广西低空经济高质量发展研究”（项目编号：桂科协【2024】K-16）。

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发展研究2025年第4期

基调；2023年，文化和旅游部指导互联网平台传播一消费”全链条，其深层价值在于创造城

开展乡村旅游数字提升行动，为促进数字经济乡要素双向流动的新通道，构筑乡村经济新竞

与旅游业深度融合、推动乡村文旅开启数字化争优势，拉动乡村文旅价值增长（图1）。

转型新篇章注入新动能。作为数字经济区别于（一）流量聚合的传播效应：更新推广赛

传统经济的重要生产要素，流量被认为是促进道与重塑宣传矩阵

文旅产业发展的新引擎，深入分析流量赋能乡网络流量的发展，不仅更新了乡村文旅品

村文旅产业发展的作用机制，充分激发流量在牌的信息传播渠道，呈现出宣传矩阵平台化趋

产业转型升级中的驱动效应，能够为乡村文旅势，也推动了区域形象传播塑造向数字化转型

产业高质量发展提供新的思路。升级。以微博、抖音、小红书等为代表的社交

媒体通过“分散式、裂变式”的传播形成巨大

一、流量赋能乡村文旅产业发展的作用

的集聚效应，迅速提升旅游目的地知名度，通

机制

过优质的内容和多元的价值主张吸引网络用户

“流量”一词，最初是指单位时间内通过注意力，让“酒香不怕巷子深”成为现实。4社

河、渠或管道某一横截面的流体的量，后延伸交媒体平台也逐渐成为消费者热衷的分享与“种

为人类社会生产中的各类资源要素的结构性运草”渠道，成为宣传矩阵的重要组成部分。近

作形态及其表现形式，如资金流量、人口流量、年来，各地文旅部门纷纷开通新媒体账号进行

货物流量等。[在数字经济时代，流量指的是宣传推广，推动当地文旅产品网络