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现代农业
数字赋能乡村特色产业发展的困境与路径研究
———以烟台市苹果产业为例—以烟台市苹果产业为例
□□翟丽雪翟丽雪李宏畅李宏畅
摘要：实现乡村振兴，产业振兴是关键。培育和发展乡村特色产业是发展乡村经济、实现乡村产业
振兴的重要途径。当前，数字技术与乡村特色产业深度融合的趋势愈发凸显，为乡村特色产业摆脱传统
业态、实现高质量发展提供了新的可行路径。本文以烟台市苹果特色产业为切入点，通过分析数字技术
在烟台市苹果特色产业生产、加工、销售及产业融合等环节的作用机理，阐述烟台市苹果产业及部分乡
村特色产业面临的现实困境。在此基础上，提出加强数字基础设施建设、培育数字“新农人”队伍、加
快特色产业品牌建设等优化路径，以期为烟台市苹果产业及其它乡村特色产业的数字化发展提供理论支
持和实践指导。
关键词：数字化乡村特色产业乡村振兴烟台市
于部分乡村地区而言，应紧跟国但从实践进程上看，烟台市苹果
一、引言
家政策引导，顺应数字经济时代产业仍然面临品牌竞争力减弱、
乡村特色产业是推动乡村产潮流，因地制宜地发展本地特色数字建设广度与深度不够、数字
业振兴的重要力量，在促进农民产业，实现乡村特色产业的智慧“新农人”短缺等困境，这些困
增收、农业增效和农村繁荣方面化、绿色化、网络化、多元化，境在一定程度上阻碍了烟台市苹
具有关键作用。数字经济时代的为乡村产业振兴注入活力。果产业的进一步发展。
到来为乡村特色产业发展带来了山东省烟台市作为我国重要
二、数字赋能乡村特色
新的契机。中共中央办公厅、国的苹果产区，其苹果产业在当地
产业发展的现实困境
务院办公厅印发《数字乡村发展农业经济中占据主导地位。近年
战略纲要》指出，发展农村数字来，烟台市坚持“以数赋农”，在数字时代的浪潮中，部分
经济，推进农业数字化转型，促用数据生产要素，打通苹果产业乡村地区通过数字技术实现了特
进新一代信息技术与种植业、畜生产、加工、销售等产业链诸环色产业的跨越式发展，成为了乡
牧业等的全面深度融合应用。数节，持续推广物联网、智能农机村振兴的先行示范。然而，还有
据显示，2022年乡村地区智慧农等现代信息技术和装备，建设数一些乡村在发展特色产业的道路
业建设快速起步，农业生产信息字田园110处、数字农场示范基上面临困境，这不仅影响着当地
化率提升至25.4%；2023年中国地10家。2020—2022年，烟台市乡村产业体系的发展，也对整体
农产品网络零售额为5900亿元，共投入市级以上各类资金2.3亿乡村振兴战略的实施构成了挑
同比增长11.0%，乡村地区的数元用于苹果产业高质量发展，苹战。
字经济发展呈现出强劲态势。对果产业的数字化发展初见成效。(一）数字基础设施建设不均
*基金项目：本文系农业农村部农村集体经济立法课题“农村集体非经营性资产现状及相关问题研究”（项目编号：202007211311053）的阶
段性成果。
当代农村财经2025年第3期55
现代农业
衡制约了乡村特色产业的协调发管理存在困难，难以满足乡村特效应弱化，品牌数字化营销不足
展色产业数字化发展的需求。另一以及高端市场品种缺失等问题亟
在当前乡村数字化发展进程方面，部分乡村地区难以吸引和待破解。
中，数字基础设施建设不均衡这留存相关人才。烟台市地处沿海
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