市场调查报告的撰写79课件.pptx

市场调查报告的撰写;学习目标：;主要内容：;案例分析：马陵之战;马陵之战的启示;一、市场调查报告的概述;（二）市场调查报告的特点;（三）市场调查报告的作用：;二、市场调查报告的结构;（一）前文部分——扉页;;（1）标题;标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式

《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》

《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣悄然升温》

《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》

;单标题和双标题

单行标题

如：十堰商用车在国内外市场地位的调查报告

双行标题

如：“皇帝的女儿”也“愁嫁”

——关于丹江柑橘滞销情况调查;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。

在授权信中委托人讲明确调研计划、工作范围及合同条款等。

在调研报告中出示授权信的复印件。;前文部分——目录;目录

;目录

;前文部分——摘要;摘要一般书写模式：;【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。

;正文部分——1引言;为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。;结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析;提??问题，引入正题;说明市场调查和分析使用的方法，并解释选择这些方法的理由。

调查的地区

抽样情况

访问完成情况

数据采集

数据处理方法

;这部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。

其分为基本情况部分和分析部分。

;基本情况部分：;分析部分;正文——4结论及建议;正文——局限性;附录部分——附件;

三、市场调查报告的写作技巧

写作技巧主要包括叙述、说明、语言方面的技巧。

1、叙述的技巧

市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据，调查的过程和结果。

1)概括叙述。

2)按时间顺序叙述。

3)叙述主体的省略。

;（1）概括叙述;（2）按时间顺序概述;（3）叙述主体的省略;2、说明技巧

市场调查报告常用的说明技巧有数字说明、分类说明、对比说明、举例说明。

1)数字说明

2)分类说明

3)对比说明

4)举例说明;3.议论技巧;4.语言运用的技巧

1)用词方面

2)句式方面

5.表格与图形运用

1.表格的表现法

2.图形的表现法;市场调查报告中数据统计的技巧;一张规范的统计表格的构成与样式;;;市场调研报告撰写注意事项;课堂作业：案例分析;课后实践作业：国庆节期间完成