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数字经济时代的市场营销_山东财经大学中国大学mooc章节课后测试答案期末考试题库2024年

营销战略三部曲分别是（）（）（）。

答案:市场定位_目标市场选择_市场细分

非随机抽样分为下列哪几种？

答案:判断抽样_任意抽样_配额抽样

营销为消费者带来哪些效用？

答案:空间_占有_时间

营利性企业的采购通常是由（）来完成的。

答案:采购中心

网络社群成员之间的连接通常是一对一。

答案:错误

在借势营销中，第一要素是快。

答案:正确

投票式卡片广告是一种更容易产生互动的微信朋友圈广告形式。

答案:正确

在社交媒体下，消费者的话语权正在逐渐减弱。

答案:错误

在移动社交网络的支持下，消费者可以突破时空和场景的限制彼此相连，成为一个高度连接的在线群体。

答案:正确

会议推销指的是利用各种会议向与会人员宣传和介绍产品，开展推销活动。

答案:正确

线下销售正价产品，线上多搞打折促销折扣产品。这是全渠道策略的核心。

答案:错误

价格歧视不会引起顾客反感，放弃购买，影响销售。

答案:正确

企业在制定价格时，为了给消费者传递产品高质量的信息，通常会制定较高的价格。

答案:正确

企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。

答案:正确

企业在市场营销方面的核心能力与竞争优势，可以自动地在市场上得到表现。

答案:错误

市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者进行分类。

答案:正确

行为心理学的创始人约翰·沃森建立了“刺激一反应”原理，指出人类的复杂行为可以被分解为两部分：刺激和反应。

答案:正确

数字化背景下，组织购买行为由单纯的产品采购者向“产品+服务”采购者转变。

答案:正确

消费者市场特点之一是交易数量小，交易次数多。

答案:正确

愿望竞争者主要来自于与企业同行业的竞争者。

答案:错误

环境改变给企业带来的既有威胁也有机会。

答案:正确

同心多样化战略是指企业利用现有的技术、生产设备、营销等资源开发新的产品，以吸引新的顾客。

答案:正确

公司要塑造和不断调整公司业务与产品，以期望获得目标利润和发展。

答案:正确

网络社群可以通过哪几种渠道实现价值转化：

答案:外部获取_内部获取

未来的营销传播将逐步实现信息传播(如传统广告)与（）等环节的高度融合。

答案:服务_支付_销售_管理客户关系

广告要素包括

答案:广告客体_广告中介_广告主体

植入广告的方法包括（）

答案:道具植入_剧情植入_场景植入_台词植入

以下哪种激励方式属于直接激励？

答案:返利_价格折扣_补贴

市场调查的作用

答案:提供市场信息_开发新产品_打造核心竞争力

在微信公众号运营初期，如果想要多进行宣传推广服务，建议选择的公众号形式是（）。

答案:订阅号

支付宝锦鲤活动，主要运用的是以下哪种社交媒体营销策略？

答案:病毒营销

用于分析各个不同因素对销售业绩的影响程度的方法是_____。

答案:销售差异分析

当企业规模很大，产品种类和市场很多时，企业常把主要产品或市场分设为独立的事业部。以下说法错误的是_____。

答案:事业部制度不利于市场竞争及国际市场的开拓

当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是_____。

答案:市场型组织

地区型营销组织不适合哪类产品或服务提供企业?

答案:提供种类多、技术含量高的产品的企业

关于职能型营销组织，以下说法错误的是_____。

答案:各个职能部门之间不存在相互竞争

柔性广告是相对于（）而言的

答案:硬性广告

以下哪个不是防止窜货的手段？

答案:提前向经销商公布返利政策

便利店和大型超市之间的渠道冲突属于哪种渠道冲突？

答案:水平渠道冲突

同种产品外观或包装不同价格不同，这种定价策略是（）

答案:产品形式产别定价

如果生产企业市场信誉良好，实力较强，最好采用（）

答案:自有品牌策略

根据人们对产品的了解、态度、使用情况或反应，将购买者划分为不同的群体，这是（）细分

答案:行为细分

指市场上的多数消费者有大致相同的偏好，并相对集中于中间位置，这是（）偏好。

答案:同质

（）适用于大众化标准化产品的采购。

答案:公开招标

营利性企业中（）通常是指管理与供应商的关系并进行常规谈判的人

答案:购买者

（）是消费者决策过程中的决定性环节。

答案:评价备选方案

（）被称为将心理学与营销策略整合的最佳典范，它为我们描述消费者特点，提供了一个基本结构模型。

答案:霍金斯模型

市场调查产生的基础条件是

答案:买方市场的的形成

波士顿咨询矩阵的相对市场占有率是指该战略业务单位的市场份额与该市场上最大竞争者的市场份额之比，以（）为分界线，分为高份额和低份额。

答案:1

可测量性指细分出来的市场需求量必须大到足以使企业实现其利润目标。

答案:错误

消费者从商业来源获得的信息最直接，也最为消费者信赖