旅游新媒体运营与推广 课件 项目一：旅游新媒体运营基础.pptx

;;任务一：新媒体的概念与发展历程;新媒体VS传统媒体;新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都是传播者;一、新媒体的定义与特点;二、新媒体运营概述;基本模块;平台类型;;任务二：新媒体红利期的底层逻辑;第二节：如何看清新媒体行业的红利;;流量红利期

2012年--2014年;1.公众号的流量红利期（2012-2014）;2.公众号的内容红利期（2014-2016）;公众号的参与红利期（2016-至今）;;任务三：新媒体平台的差异化价值;;只有微信具备明显的圈层性;新浪微博的差异化价值;百家号;;;;快手的差异化价值;;;;任务四：旅游新媒体运营岗位职责;旅游新媒体运营岗位是一个复合型岗位，企业招聘时对岗位表述不一，如：新媒体专员、新媒体运营编辑、新媒体运营策划、新媒体推广专员等。;二、旅游新媒体运营的技能要求;旅游新媒体运营的技能要求;旅游新媒体运营的技能要求;;任务五：旅游新媒体运营变现方式;硬广：硬广即硬广告，是指宣传产品的纯广告。硬广告的内容明确，就是直接宣传品牌或营销产品，可以使观众一目了然。;电商变现：是指把自媒体平台作为一个获客的渠道，直接做自媒体账号的带货变现，售卖与自己定位相符的产品，持续积累粉丝和口碑，具有长期价值。;流量分成：头条号、百家号、大鱼号、企鹅号、趣头条等新媒体平台为了留住优质的内容创作者，纷纷拿出资金补贴并喊出口号“你只管创作，我来买单”，只要内容创作者的作品阅读量大，就能够根据流量拿到平台给出的补贴。;内容打赏：内容打赏是指自媒体人创作的内容获得了用户的喜欢和认可，并得到来自用户赞赏、打赏的物质奖励等。;付费课程：付费课程变现是指自媒体创作者在某一个领域拥有一定影响力和固定粉丝群体之后，通过打造系列化知识付费课程的方式实现变现的一种手段。;