旅游新媒体运营与推广 课件 项目六 旅游小红书运营与推广.pptx

项目六旅游小红书运营与推广

知识目标：了解小红书的发展历程；学会旅游小红书账号成长的方式；学会旅游小红书优质内容的打造；掌握旅游小红书运营的方法。学习目标技能目标：能够运用所学知识打造小红书在旅游类产业的优质内容、促进账号的成长以及运营，理解主要岗位职责及相关技能要求与素质要求。素质目标：提升学生对旅游小红书运营和推广的理解和职业热爱；培养学生对媒介信息的判断甄别能力，不断提高自身的媒介素养；树立自觉遵守公序良俗，坚持正确舆论导向和价值取向的意识；培养学生的创新意识、创新思维以及团队合作精神。

任务一：小红书运营入门概述小红书成立于2013年，最初只是一个海淘攻略平台，后来演变成海淘跨境电商平台，现在已发展成为生活方式分享聚集地，变身为内容电商平台。它是年轻人的生活方式展示平台，以“InspireLives分享和发现世界的精彩”为使命，吸引了全世界的年轻用户用短视频、图文等形式分享生活方式，记录生活点滴；基于兴趣形成互动，倡导真实、向上、多元的社区氛围，覆盖旅行、时尚、美妆、美食、家居、健身、母婴等各个领域。小红书的logo一、小红书发展概况

（一）起步阶段（2013年）起初，作为一款海外购物分享社区应用，它为用户提供了一个交流购物心得和推荐商品的场所。这一时期的用户群体主要是对海外购物感兴趣的年轻女性，她们通过分享购物经验，形成了小红书的初步用户基础。（二）转型与发展（2014-2016年）小红书在2014至2016年间经历了内容的拓展和社区的深化。平台不再局限于购物分享，而是扩展到生活方式的多个领域，包括美食、旅行、时尚等。小红书注重社区氛围的营造，鼓励用户生成高质量的内容，并通过良好的用户互动构建了一个活跃的社区环境。一、小红书发展概况

（三）旅游内容的崛起（2017-2018年）到了2017至2018年，旅游内容在小红书上的崛起成为了一个显著趋势。用户开始大量分享旅行攻略、游记、景点推荐等内容，使得小红书逐渐成为旅游信息的重要来源和旅游爱好者交流的平台。这一阶段，小红书的用户群体也变得更加多元化。（四）平台功能完善（2019年）在2019年，小红书进一步完善了其电商功能，使用户能够在平台上直接购买旅行相关的产品和服务。同时，平台通过算法优化，提高了内容推荐的准确性，增强了用户体验。一、小红书发展概况

（五）品牌影响力提升（2020年至今）随着品牌影响力的不断提升，小红书在2020年及以后的发展中，面对各种形式变化带来的挑战，旅游内容分享更加注重本地化和个性化体验。小红书开始尝试与旅游产业链的各个环节合作，实现了多元化发展。一、小红书发展概况

（一）年轻女性用户为主力军小红书的用户群体以年轻女性为主，占比超过70%。这些年轻女性用户年龄主要集中在18-35岁之间，她们热爱生活、追求时尚，对美妆、穿搭、美食等领域有着浓厚的兴趣。她们在小红书上分享生活点滴，寻找灵感，结交志同道合的朋友。（二）一二线城市用户居多小红书的用户主要集中在我国的一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。这些城市的消费者具有较高的消费能力和生活品质，对新鲜事物充满好奇心。在小红书上，她们可以了解到各种潮流资讯，满足自己的购物需求。二、小红书的用户群体

（三）中高收入群体占比大小红书的用户群体中，中高收入群体占据较大比例。她们具有一定的经济基础，愿意为品质生活买单。在小红书上，她们可以找到各种高品质的商品推荐，提升自己的生活品质。（四）大学生和职场人士为主小红书的用户群体中，大学生和职场人士也占据主导地位。她们具有较高的文化素养，关注个人成长和职业发展。在小红书上，她们可以学习各种知识，提升自己的综合素质。二、小红书的用户群体

（五）热衷于分享和互动小红书的用户群体热衷于分享和互动，她们乐于在平台上分享自己的生活点滴、购物心得和兴趣爱好。同时，她们也积极参与评论、点赞和转发，与其他用户互动，形成了一个活跃的社区氛围。（六）追求个性化消费小红书的用户群体追求个性化消费，她们喜欢尝试新鲜事物，注重商品的品质和设计。在小红书上，她们可以找到各种独具特色的商品，满足自己的个性化需求。二、小红书的用户群体

小红书的用户群体以年轻女性为主，为什么男性群众少？如何制定相关的策略，有效地吸引和留住男性群体？课堂讨论

（一）旅游信息提供与决策支持小红书作为旅游信息聚合平台，为用户提供了丰富多样的旅游资讯，这包括但不限于景点推荐、特色美食、购物指南、住宿选择等。用户可以通过有哪些信誉好的足球投注网站目的地，快速获取相关旅游信息，帮助他们在规划旅行路线和安排行程时做出更明智的决策。（二）内容生态与“种草”模式小红书构建了一个活跃的内容生态，用户既是内容的创造者，也是传播者。平台上的旅游笔记、攻略等，通过图文、视频等形式，不仅传递了实用的旅行信息，还营造了一种独特的旅行氛围。这种“种草”模式极大地