旅游新媒体运营与推广 课件 项目五：旅游短视频运营与推广.pptx

;;任务一：短视频运营入门概述;一、短视频行业的发展概况;（一）短视频的兴起和发展;萌芽期

2011年--2013年;;;;;（二）短视频的定义和特点;创作门槛低：短视频在拍摄技巧和内容编辑等方面的要求都不是很高，短视频平台通常会为内容生产者提供现有的拍摄模板、美颜滤镜和音乐素材，用户通过简便的拍摄流程和一键上传模式就可以完成短视频的制作，创作门槛低。;二、抖音短视频的发展概况;;;;三、抖音短视频的运营团队;;;;四、抖音短视频的变现方式;;商品橱窗申请开通条件及权益;;;视频种草变现;;;;嘉宾型;;对广告主来说，其可以在星图平台了解达人的粉丝数量、粉丝画像、服务报价及视频数据等，从而找到适合自己品牌的抖音达人并发布短视频营销任务。;;;;;;;一、抖音短视频常见账号类型;;1.在人物关系方面;2.在细分职业方面;;;;;;;二、拆解账号找寻差异化定位;;;;课堂讨论;三、旅游抖音短视频账号分类;;;;;;;四、旅游短视频账号定位设计;;;;;;;;;任务三：抖音短视频内容创作;;;;;;;有哪些信誉好的足球投注网站热点话题的渠道：通过“今日热榜”来寻找热点话题;有哪些信誉好的足球投注网站热点话题的渠道：通过微博“话题榜”寻找热点话题;有哪些信誉好的足球投注网站热点话题的渠道：通过抖音、快手等热榜寻找热点话题;;建立爆款旅游短视频选题库;三、旅游短视频内容创作方法：分镜头概念及基本格式;分镜头脚本基本格式;镜号;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：标题写法;四、短视频的标题和封面：封面设计;;;任务四：抖音短视频运营推广;;二、解析算法平台流量池概念;三、抖音短视频平台的免费推广方式;2.点赞率：点赞率，也被称为播赞比，它是指短视频的点赞数除以视频的播放次数，即点赞量/播放量x100%。提高点赞率不仅可以提升账号的权重，也是用户对短视频喜爱程度的一个重要判断依据。;3.评论率：评论率是指短视频的评论数除以视频的播放次数，即评论量/播放量x100%。评论量代???用户对短视频话题内容的参与程度。;4.转发率：转发率是指短视频的转发数除以视频的播放次数，即转发量/播放量x100%。转发率代表短视频内容与用户之间的关联度，转发率越高，说明短视频与目标群体之间的相关性越高，同时，通过用户的转发，短视频可以获得额外的曝光量。;5.关注率：关注率，也被称为转粉率，即路人转粉的比例，它是指观看短视频之后关注账号的粉丝数除以视频的播放次数，即关注量/播放量x100%。单条短视频带来的新增粉丝关注率，同样是冲击高级流量池的关键数据。;三、抖音短视频平台的付费推广方式;三、抖音短视频平台的付费推广方式;