广告心理学之消费者知觉注意及其意义.pptxVIP

广告心理学

—消费者知觉、注意和卷入;一、广告的心理过程

1广告心理学规律

2广告的知觉、注意及其意义;广告心理学的两大基本规律;研究广告心理学规律的意义;消费者原有经验、情绪、态度

;记忆

（原有知识）;消费者广告知觉及其特征;消费者广告知觉的差异性;消费者知觉偏差与意义;什么是广告注意？;引起消费者注意的广告信息;12;13;14;2020-01-11;唤起消费者注意与知觉的广告策略;悬念广告的作用;2020-01-11;2020-01-11;2020-01-11;2020-01-11;2020-01-11;;2020-01-11;;;;;;;;二、广告的记忆与卷入

1广告的记忆

2消费者卷入与广告意义;现代心理学对记忆的理解;记忆研究的两种取向1;记忆研究的两种取向2;广告重复次数与效果关系（两种理论）;（2）二阶段认知反应模型;广告重复作用与分析;消费者广告记忆与促进记忆策略;

;如何提高广告信息量记忆策略2;广告中的想象;;;广告中的联想;;;消费者卷入(状态)与特征;消费者卷入水平与影响因素;消费者卷入程度与心理领域的

产品分类二维表（市场营销的分类）;不同卷入下广告对消费者行为的影响;卷入程度与消费者对广告信息加工两条路径;消费者对广告信息加工的两条基本路径即ELM模型

无

无

;消费者卷入与广告产品态度强度的关系;综上所述，面对广告，消费者心理表现出六大特点;总结：影响消费者对广告信息加工的主要因素;谢谢