企业宏观环境分析模型培训课件：PEST分析模型.pptxVIP

PESTPEST分析模型企/业/宏/观/环/境/分/析/模/型/培/训PESTanalysismodelenterprisemacro-environmentanalysismodelknowledgetrainingcourseware主讲人：某某某时间：20XX.XX

01PEST分析模型的含义02PEST分析模型的对象03PEST分析模型的应用04PEST分析模型的变体05PEST分析模型的案例CONTENTS目录

PART-01PEST分析模型的含义PEST

PEST分析是什么是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简而言之，也称之为PEST分析法。PEST分析

PART-02PEST分析模型的对象PEST

PEST分析模型的分析对象PEST分析P政治环境（PoliticalFactors）E经济环境（EconomicFactors）S社会环境（SocioculturalFactors）T技术环境（TechnologicalFactors）

PEST分析模型的分析对象政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。政治环境(PoliticalFactors)政治环境是否稳定？国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？政府所持的市场道德标准是什么？政府的经济政策是什么？政府是否关注文化与宗教？政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟(EU)，北美自由贸易区(NAFTA)，东盟(ASEAN)等？

PEST分析模型的分析对象经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。经济环境(EconomicFactors)通货膨胀率与人均就业率人均GDP的长远预期利率……

PEST分析模型的分析对象社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。社会环境(SocioculturalFactors)

PEST分析模型的分析对象信奉人数最多的宗教是什么？这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？语言障碍是否会影响产品的市场推广？这个国家的男人和女人的角色分别是什么？这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？这个国家的人对于环保问题是如何看待的？社会环境(SocioculturalFactors)

PEST分析模型的分析对象科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？技术环境(TechnologicalFactors)技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：国家对科技开发的投资和支持重点；该领域技术发展动态和研究开发费用总额；技术转移和技术商品化速度；专利及其保护情况，等等。

PART-03PEST分析模型的应用PEST

PEST分析模型的现实应用PEST分析的运用领域有：公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写等

PEST分析模型的现实应用PEST分析的运用过程针对PEST四个维度——政治、经济、社会和技术，进行广泛而深入的信息收集。这些信息可来源于各个方面，包括政府报告、行业研究、新闻报道和专业期刊等等。收集信息根据收集到的政治、经济、社会和技术四个维度的信息来讨论可能会产生影响的各种PEST因素，并且进行记录。头脑风暴对这些讨论出来的PEST因素进行深入的分析和整合，并不断优化重要因素的排名