世界著名经典广告语欣赏课件.pptxVIP

世界著名经典广告语欣赏;雀巢咖啡：味道好极了;百事可乐：新一代的选择;麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽;戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传;柯达：串起生活每一刻;人头马XO： 人头马一开，好事自然来;德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受;英特尔：给电脑一颗奔腾的芯;国 内 优 秀 广 告 语 回 顾;新飞冰箱： 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好;孔府家酒：孔府家酒，叫人想家;奥妮洗发水：黑头发，中国货;舒肤佳：促进健康为全家;农夫山泉：农夫山泉有点甜;乐百氏：27层净化;海内外广告创意趣闻;大胆危险的尝试的广告;此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时还大胆地写着：我们恭候不再第二次的您的大驾光临。在广告的最下端落款写着今天是4月1日。 当然看到这里，知道4月1日是愚人节，所以 广告上说的会是相反的。然而，人们是否都知道愚人节呢？丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。 在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者 也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报 导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬 扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。;“揭短亮丑” 歪打正着;语言含蓄 耐人寻味;有的放矢 投其所好;反弹琵琶 别开生面;把缺点变优点;对生产厂家、经销商以及搞广告策划的人士来说，要注意纠正人们由于习惯思维而形成的认知偏差，选择一个非常巧妙的角度，用令人信服的事实和描述，使消费者相信这个不同之处正是该产品的优点所在。;广告语 不是玩文字游戏;广告语是什么？ 它是广告中令人记忆深刻、具有 特殊位置、特别重要的一句话或一个 短语。广告语在广告中所起的作用是 画龙点睛或是锦上添花。完全可以这 样说，优秀的广告语已经形成人类的 一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久 流传，回味悠长，令人难忘。;怎样创作优秀的广告语呢？;首先，广告语不是孤立存在的，更不 是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部 分，它应该在完善的广告策略指导下，和 整个广告一同创意产生。那些优秀的广告 语在??在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规 模的广告传播运动以及和它优质的产品一 同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫 无感觉。;好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。 我们在进行广告语的创意思维的时候，不要 玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。;有一种很好吃的巧克力豆——MM巧克力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪40年代的时候，有一著名的广告人，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了10分钟就创意出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。;现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其他厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第五位跃升为第一品牌。;“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好呢 ？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那” 和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西 那”销量翻了一翻。同理，有一种婴儿速溶奶粉 杰贝，它说它的奶粉酷似母乳。不多的几个月，就使销量增加了50%。 □ 有一种风雨衣品牌格雷斯，广告语是“就象我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的三年，销售量长了三倍。;广告应该追求实效。我们的有些广告空泛无力，没有承诺。有一种产品——新 型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个UPS送到消费者的心坎上。这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便”。;据初步观察，这种晾衣架至少有两点优势可做UPS备选。一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一摇”。这句广告语强 调晾衣架