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体育公关内涵探析 杨庆玲;刘冰洋;刘扬 【摘要】The essay,from the perspective of sports science and public relations science,discusses sports public relations is a new interdisciplinary science between sports science and public relations science and concludes that the concept of sports public relation%运用逻辑分析从体育学和公共关系 学的角度，阐述了体育公关是介于体育学与公共关系学之间的一种新兴的交叉科学， 以公共关系的群体概念和体育基本运动形式的特点确定了体育公关的基本内涵。 【期刊名称】《吉林体育学院学报》 【年(卷),期】2011(000)004 【总页数】2 页(P43-44) 【关键词】体育公关;概念;基本内涵 【作者】杨庆玲;刘冰洋;刘扬 【作者单位】吉林大学体育学院,吉林长春 130012;吉林体育学院,吉林长春 130022;吉林体育学院,吉林长春 130022 【正文语种】中 文 【中图分类】G80-05 本文从体育学和公共关系学的角度,运用逻辑分析的方法审视了体育公关的概念问 题。在当今和未来世界,人类交往过程中将越来越关注体育公关。因此,体育公关的 概念是人们正确掌握和运用体育公关的基础。学者周岱等在商业文化学术论坛发表 的题为《试论大型体育赛事中的公共关系》中指出:“随着大型体育赛事的多元化、 科技化、市场化,公共关系作为一种协调和沟通的方式日显突出”。 公共关系是指个体与群体、群体与群体以及地区和国家之间的关系与交往。公共关 系是一种与当代市场经济相联系的管理科学。 公共关系到底有几层含义, 目前还未达成一个世界公认的看法,对其含义的理解和定 义的表述是多层次的。人们普遍认为它既可以是一种状态,又可以是一种活动,还可 以是一种学说,更可以是一种观念和职业。“公共关系是一个组织运用各种传播手 段,在组织与社会公众之间建立相互了解和信赖的关系,并通过双向的信息交流,在社 会公众中树立起良好的形象和信誉,以取得理解、支持和合作,从而有利于促进组织 本身 目标的实现”。 尽管公共关系作为一门学科已有近百年的历史,但至今仍没有一个公认的定义。美 国著名公共关系学专家哈罗博士曾搜集了472 个公共关系的定义。但都建立在团 体、组织、公众为联系的核心的基础上。 所谓的体育公关就是以体育运动为手段,或以体育形式为背景,传达思想,进行感情交 流和意愿传递来改善个体与群体、群体与群体以及地区或国家之间的关系与交往。 体育公关学的个体是体育公关活动的基础单元,通过各种运动形式和各种运动技术 动作,以丰富多彩的内容和多种多样的形式、方法组合,产生一种感染源表现出来。 这种感染源就是体育公关活动中的基础功能。学者冯世观、赵蕴在武汉体育学院学 报 1989 年 1 期发表的《发展体育公共关系》一文中指出:“所谓体育公共关系是 指借助于体育活动来开展的公共关系。”学者李刚、梁斌在解放军体育学院学报 2002 年 3 月第 21 卷 1 期发表的《试论体育公共关系》一文中指出:“体育公共关 系从大体育观的角度,立足于人——体育组织——社会多向沟通的互动结构,把体育 作为一个动态的、主体的对象,作为一种社会实践,作为一种文化现象,致力于社会和 自然的双重背景中去加以研究。由于体育公关并不是个人的单一活动过程。而是在 体育公关的交往中面对的是一个群体,这个群体是人们通过一定的社会关系结合起 来的进行共同活动的集体,这个集体就是人们在社会生活中的具体单位。所以体育 公关就是在这样一个个体与群体、群体与群体的相互交往、相互影响的过程中产生 的。 体育公关是研究人形成公关协作素质的过程、规律、条件和方法的体育科学。它是 体育学和公关学交叉产生的一门新兴的体育学科。它既有公关学扩大加深人际交往 的特点,又有体育学健身育人的特征。这是体育公关学与一般公关学的不同所在。 体育公关在体育学中的个性特征,是它集中研究把与体育学相关的一般公关学知识 和体育本身特有的功能融为一体,使公关协作素质与体育运动的交往特点有机结合, 构成新的知识体系,以求培养身心健康、懂公关、会协作、和谐、正直的,为社会需 要的新人。所以,培养人的公关协作的群体素质是体育公关概念的基本内涵。 体育与公共关系之间,具有相互交叉、相互重叠和相互渗透的内