乡村振兴背景下“三农”短视频的生产机理探析.pdfVIP

shiting e聚焦 乡村振兴背景下“三农”短视频的生产机理探析 ◎明小英 摘要：在全面推进乡村振兴的背景下，短视频媒介的快速普及，为 “三农”领域带 来新的发展机遇。UGC生产与乡村生活紧密结合，激发了 “三农”短视频的创作活力。 “三农”短视频博主对乡村景象进行了丰富的媒介展演，满足了受众的情感需求与观看 偏好。在此过程中，短视频能带来经济、文化和社会层面的收益，但也面临内容同质 化、过度商业化、脱离乡村实际的发展瓶颈。理清 “展演—共鸣—收益—困境”这一内 在生产逻辑，有利于促进 “三农”短视频的良性发展，推动乡村振兴战略的实施。 关键词：乡村振兴；“三农”；短视频；生产机理 ② 近年来，随着移动互联网的普及和媒介技术的发 看见的机会 ，实现了一定程度的媒介赋权。平台为 展，短视频这一媒介产品的内涵更加丰富，受众群体 农民提供了接触媒介的机会和自我展演的舞台，充分 持续扩大。第50次 《中国互联网络发展状况统计报 调动了他们的主动性和创造性。农民则以此参与到媒 告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达 介实践中，创作与乡村相关的短视频。他们通过短视 ① 9.62亿，占网民整体的91.5%。 其中，与农业、农 频平台将带有地域文化差异的乡村生活编辑成短片， 村、农民相关的短视频在乡村振兴大背景下尤其受到 跨越时空差异，呈现在一方小小的手机屏幕之上，掀 关注。政府大力支持 “互联网+农业”这一新业态发 起一场关于乡村的狂欢。这些短视频的内容生动灵 展，各大短视频平台加大了对 “三农”短视频的流量 活，类型丰富多样，全面展现了我国广大乡村的风 投入。多方助力之下，“三农”短视频深受大众喜 貌。从视频内容来看，“三农”短视频大致可分为记 爱，涌现出一大批 “出圈”博主，形成了独特的媒介 录生活、制作美食、展现劳作、演绎短剧、传播文化 景观。 等类别。 目前，“三农”短视频主要发布在抖音、西瓜视 （一）记录生活类 频、快手、B站等视频平台上。在博主发布与受众观 日常生活是人们时刻都在经历的情景，具有平常 看短视频的过程中，博主积极进行自我展演，形塑账 往复的特点。以日常生活为素材进行短视频创作，无 号内容，受众则在观看的基础上进行高投入度的反 需进行过多设计和包装，容易入门。大多数 “三农” 馈，构建起内容丰富、互动频繁的媒介场景。本文通 短视频博主从日常生活出发，以时间为线索，把自己 过对 “三农”短视频的观察，试图分析以下问题： 作为主角，记录田间劳作、一日三餐、人情往来等生 “三农”短视频呈现出怎样的乡村图景？为何能够吸 活片段，将真实可感的乡村生活呈现给受众。如博主 引受众？具有哪些价值？面临哪些发展瓶颈？笔者尝 “川香小妹儿”用镜头记录做饭、带娃、购物、走亲 试理清 “三农”短视频的生产机理，为其发展提供参 访友等情景，分享自己的日常生活。这类短视频往往 考，激发乡村振兴的内生动力。 具有生活化、接地气的特点，能够使受众观看到较为 真实的乡村世界，产生较强的沉浸感和代入感。 一、自主呈现：描绘生动的乡村图景 （二）制作美食类 短视频突破了PGC （专业生产内容）生产界限， 美食不仅仅是物质生存基础，更是一种独特的文 注重依托UGC （用户生成内容）生产模式，聚集大 化传承，蕴含着人们对美好生活的无限追求。“三 量用户生产内容，降低了产品的准入门槛。这在一定 农”短视频中有大量视频以美食为主题，将独特的乡 程度上加速了媒介权力的下沉，为长期被他者建构的 村美食呈现给受众，带给受众丰富的观看体验，促进 农民群体和游离于主流媒体视线之外的乡村提供了被 受众了解各地的