管理经济学课件-需求理论.pptxVIP

需求理论 了解需求受哪些因素的影响及需求的变化规律。CASE 1、欧洲航空公司的空中争夺战2、某农场有关小麦的一场争论第一节 市场供求规律 一、市场(Market)的核心1、市场的含义：买者与卖者进行商品交换的场所2、市场的核心 市场的核心是交换关系。 需求规律：买者购买商品的规律。 供给规律：卖者生产商品的规律。 供求规律：买者和卖者进行商品交换的规律。二、需求规律1、需求量(Demand)：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买的起的某种商品的数量。2、影响需求量的因素 （1）商品的价格 （2）消费者的收入 （3）消费偏好 （4）心理预期 （5）相关产品的价格3、需求规律(Law of demand) 指商品的需求量与需求价格之间成反方向的变化关系。 相关产品的类型：1、替代产品：具有相同用途或能满足消费者相同欲望的物品。2、互补产品：指必须同时使用，互相补充才能发挥效能满足某种需要的物品。需求规律的原因价格下降，产生收入效应；价格下降，产生替代效应；价格下降，购买人数增加。4、需求规律的应用1）需求量预测2）需求敏感性分析三、供给规律1、供给量(Suply)：指在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并有能力提供的某种商品的数量。2、影响企业供给量的因素 （1）商品价格 （2）生产成本 （3）替代品的价格 （4）生产者对价格的期望3、供给规律(Law ofsuply) 指商品的供给量与供给价格之间成正方向的变化关系。 供给规律的原因价格上涨，原来不愿生产该产品的亏损企业愿意通过该产品的生产扭亏为盈；价格上涨，原来盈利的企业增加供给量；价格上涨，企业把原来生产替代品的资源转为生产这种产品；价格上涨吸引新的企业进入，增加了供给量。四、供求规律1、供求规律的形成过程（见供求均衡图 ）2、供求规律的内容 供求关系决定价格，即价格机制。3、价格机制的作用4、市场价格的波动5、供求规律的应用（1）指导企业价格决策；（2）合理调整企业规模。第二节 消费者需求一、个人需求与需求曲线 1、需求表 2、需求法则和供给法则 3、需求曲线VCD片的价格（元/张） 150 80 20某家庭对VCD片的购买量（元/年） 2 6 20图三：需求曲线　二、整个市场的商品需求 1、潮流效应 2、自欺效应 3、整个市场的需求曲线 单个消费者的需求曲线进行水平的加总而得到。 第三节 需求函数与影响需求的各种因素一、单个消费者的函数 QXd=f(PX，I，PY，T) 其中： QXd表示消费者对某种商品（X）的 需求量； PX表示该商品的市场价格； I表示消费者的收入水平； PY 表示与该商品有关的商品价格； T表示消费者的偏好。二、市场的需求函数 QXD=F(PX，N，I，PY，T)其中： QXD表示整个市场对某种商 品的需求量； N表示市场上的消费者数量。 三、企业所面临的商品需求 1、影响需求的因素 (1) 市场结构； (2) 价格的预期； (3) 企业所生产的产品性质（耐用消费品、非耐用消费品）； (4) 促销活动。2、企业所面临的商品需求函数QXF=a0+a1PX+a2N+a3I+a4PY+a5T+… 其中： ai(i=1，2，3，…)表示各种因素对企业所面临的商品需求量的影响程度； QXF 表示企业所面临的商品需求量。 … 表示其他因素对企业所面临的需求量的影响（市场结构、价格预期、产品性质、促销活动等）第四节 消费者选择理论消费效用：消费者从消费商品中所获得的满足程度。边际效用：增加单位商品的消费所增加的效用。边际效用递减规律：就是在一定时间内，其他商品的消费数量和消费组合不变，增加一种商品的消费，消费者所获得的边际效用随着该商品消费数量的增加而减少。（精神商品除外）原因：1、生理或心理上的反映； 2、消费者对商品的兴趣。消费规律对企业管理的启示1、正确地选择新产品开发的内容（产品实质、产品形式、产品附加）；2、正确地把握新产品开发的时机；3、实现产品系列化经营；4、增加产品的知识与文化含量，强调产品的精神性。消费者选择两种商品的规律一、无差异曲线（消费者消费两种商品的组合，同一条无差异曲线上，不同的消费者组合消费效用相同） 1、无差异曲线的斜率是负的，同时其形状是凸向原点的。 2、任意两条无差异曲线之间不能相交。 3、越远离原点的无差异曲线 所代表的效用水平越高。 边际替代率(消费者为了增加一种商品的所愿意放弃的另一种商品的消费量)： MRS= ?X/?Y MRS是无差异曲线的斜率。二、消费者的约束：预算线 消费者的预算线斜率等于X、Y两种商品的价格之比。三、消费者均衡 当消费者处于效