第四章影视广告创意.pptVIP

* 系列广告 第三十页，共八十二页。 * 系列广告 第三十一页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十二页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十三页，共八十二页。 * ——比想象要大 系列广告 第三十四页，共八十二页。 * 系列广告 第三十五页，共八十二页。 * 系列广告 第三十六页，共八十二页。 * 系列广告 第三十七页，共八十二页。 * 系列广告 第三十八页，共八十二页。 * 系列广告 第三十九页，共八十二页。 * 系列广告 第四十页，共八十二页。 * 由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的： 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求； （一）影视广告的情节 系列广告 第四十一页，共八十二页。 * 音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。 音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。 （二）影视广告的音乐 第四十二页，共八十二页。 * 在选择背景音乐的时候通常有两种作法： 采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题； 作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。 背景音乐 （二）影视广告的音乐 第四十三页，共八十二页。 * 邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明星的新专辑中广泛传播。 名人广告歌曲 （二）影视广告的音乐 第四十四页，共八十二页。 * 为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记忆点： 配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标板出现： 在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。 特殊音效 （二）影视广告的音乐 第四十五页，共八十二页。 * 文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的，与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故事脚本、分镜头脚本的载体。 （三）影视广告的文案 第四十六页，共八十二页。 * 影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！ 影视文案 VS 平面文案 第四十七页，共八十二页。 * （三）影视广告的文案 上篇：文案的形式 第四十八页，共八十二页。 * （三）影视广告的文案 在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同： 对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让受众更有置身其中，身临其境的感受。 独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更具有切身感受和实际说服力。 旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的说明性语言出现，介绍产品功能。 声 音 第四十九页，共八十二页。 * （三）影视广告的文案 字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐＋字幕产生的情绪冲击力更胜过语言。 在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪； 伴随独白出现，强化声音的内容； 随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。 注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。 字 幕 第五十页，共八十二页。 * （三）影视广告的文案 下篇：文案的内容 第五十一页，共八十二页。 * （三）影视广告的文案 影视广告的文案需要将受众的注意力从纷繁复杂的视觉语言上吸引到广告传播的