服装服饰行业成功案例.pptVIP

——2007年服装服饰行业 第一页，共二十五页。 2007vs2006各媒体服装服饰类广告花费及增长幅度 数据来源：CTR ADpower数据库（2006年~2007年） 从数据显示，2007年电视依然是服装服饰行业选择投放的主要媒体之一，但增长幅度与2006年相比并无明显提升，而户外媒体的增长较大，仅低于该行业一向青睐的平面媒体增长幅度，而互联网媒体则呈现了下降趋势。 17% 第二页，共二十五页。 2007年框架行业投放情况 数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 受众喜好的广告产品 框架行业投放比例 数据来源：框架KISS系统07/01－07/12 第三页，共二十五页。 服装服饰行业投放排名 数据来源：框架KISS系统07/01－07/12 备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 第四页，共二十五页。 单位：万元 392 2266 2007年 2006年 07年对比06年的投放增长量 478% 数据来源：框架KISS系统06/01－07/12 第五页，共二十五页。 服装服饰行业客户加大在全户外媒体的投放量的现象，在框架电梯平 面媒体中充分体现， 从07年对比06年投放量增加来看，框架已开始逐渐 得到服装服饰行业客户的认同； PPG衬衫在框架电梯平面媒体的高调出现，广告画面的创意设计，深深 吸引了受众目光，使产品得到广泛而良好的宣传效果。正因如此，服装 服饰行业广告，成为了受众喜好的广告类型之一。 建议： 创意型广告可使产品得到更好的宣传效果； 未曾投放电梯平面媒体的服装服饰类客户，可利用电梯平面媒体精准锁 定目标受众，有效传递广告信息等特性，进行尝试投放。 框架观点 第六页，共二十五页。 我们的客户 第七页，共二十五页。 成功案例回顾 第八页，共二十五页。 PPG衬衫 （服装） 案例一 第九页，共二十五页。 投放背景 投放方式 PPG作为服装行业新秀， 定位于中端男士消费群， 初期推广主要以长三角地 方为市场突破口，抢占男 性中端衬衣市场份额。 投放城市：北京、上海、杭州、无锡 　　　　　 南京、常州 投放时间：2007年 4-5月 楼宇选择：写字楼、高档住宅 发布数量：一线城市重度投放 二线城市轻度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 第十页，共二十五页。 PPG在框架上制作了一个有机玻璃的小匣子，里面插入不同颜色的卡片，卡片正面为PPG衬衫，反面是订购电话。巧妙的使消费者保留有订购电话，与电话销售的渠道巧妙结合。有趣而富有新意。 成功要素 第十一页，共二十五页。 数据来源：CTR调研《PPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告》2007年5月 品牌认知有效提升 高到达率 第十二页，共二十五页。 广告对购买的影响 数据来源：CTR调研《PPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告》2007年5月 第十三页，共二十五页。 曼妮芬——依维斯 案例二 第十四页，共二十五页。 曼妮芬介绍 曼妮芬集团旗下拥有中国内衣细分市场中的三大知名领军品牌伊维斯、曼妮芬和兰卓丽，已连续五年蝉联全国销量第一名。 第十五页，共二十五页。 投放背景 投放方式 投放城市：北京、上海、广州、深圳、 成都 投放时间：2007年3月~12月 楼宇选择：写字楼、高档住宅 发布数量：轻度投放 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 客户两年前第一次将框架作为 社区媒体进行投放尝试后，在 产品形象和终端购买上均对客 户有所帮助，自此成为框架长 期的合作伙伴，将框架作为宣 传新品上市的重要平台。 第十六页，共二十五页。 品牌知名度有效提升 高预购率 第十七页，共二十五页。 其它案例 第十八页，共二十五页。 * *