第三章品牌设计.pptVIP

品牌设计BI与企业形象设计CI的区别  　在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益，而不再是企业强权，CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场，品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”，这一点，CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力，它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。 　　 　　 第三十页，共五十三页。 CI时代到BI时代之间的区别，其中最显见的是品牌立场的转换：CIS系统描述的是“我想变成什么”，而BI观念则是“我愿意为您（顾客）变成什么”，它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说，今天的消费市场里，谁俘获顾客的情感，谁就拥有话语权，“情感”正在成为一种新的经济模式！ 第三十一页，共五十三页。 今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读？此刻，我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——GrowthBI品牌生长识别系统。 第三十二页，共五十三页。 品牌分类与设计 6 第三十三页，共五十三页。 品牌商标设计?? 新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。 原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。 第三十四页，共五十三页。 产品包装设计 　　产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。 　　产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。 第三十五页，共五十三页。 产品市场推广 　　产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。 　　产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。 　　产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。 第三十六页，共五十三页。 产品推广领域 （一）品牌形象广告部分 　　平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。 　　影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。 　　网络互动推广：媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等 第三十七页，共五十三页。 （二）企业画册创意部分 　　企业形象画册：整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。 　　企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划，图片摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。 　　产品形象手册：产品摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。 第三十八页，共五十三页。 （三）品牌形象展示部分 　　企业形象展示：展示空间设计，展示资料，展示内容，展示制作、监理等。 　　产品宣传展示：产品陈列，产品演示，产品资料，展示环境，展示制作、监理等。 　　产品促销展示：统筹设计，展示工作人员素质培训，展示制作、监理等。 第三十九页，共五十三页。 品牌要素与设计责任 7 第四十页，共五十三页。 品牌要素 品牌 = 品名 + 品记 + 品类 + 品质 + 品味 + 品德 + 品行 第四十一页，共五十三页。 品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈等。每一个品牌都必须有一个品牌名称，普通消费者称为“牌子”。 品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图形、图案和颜色等。 品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电、可口可乐是饮料、诺基亚是手机，这就是品牌所具有的产品品类概念。 品牌要素 第四十二页，共五十三页。 品牌设计 第一页，共五十三页。 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？这正是我们要回答的问题。 第二页，共五十三页。 什么是品牌设计 (Brand Design) 1 第三页，共五十三页。 回顾：品牌 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或