网络广告的颜色选择与搭配.pptxVIP

网络广告的颜色选择与搭配第1页/共16页 案例欣赏第2页/共16页 广告设计中的色彩影响在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。 第3页/共16页 网络广告设计重点 —色彩网络广告设计的色彩选择和搭配是网络广告设计重点之一，用什么色彩才能最好的表达出企业的内涵？网络广告的色调、背景、文字、图标、边框、链接应该采用什么样的色彩，应该如何搭配都是网络广告设计一开始就必须考虑的问题。通过上方的比较我们发现，在表达企业内涵层面，网络广告必须严格的依据企业的视觉形象设计(VIS)标准进行设计制作。第4页/共16页 网络广告设计重点 —色彩网络广告不同与平面广告，其颜色模式与表现方法都有各自特点。其主要区别在于：1.网络广告设计时使用的是16进制表示的色彩（216色WEB安全色）以及RGB（显示器使用）色彩模式。而普通平面广告设计则使用印刷用CMYK颜色模式。2.电子商务站点是为客户服务的，它的色彩搭配应以大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。第5页/共16页 网络广告设计重点 —色彩网络广告的色彩搭配应遵循以下几个原则1.色彩的合理性网页的色彩要漂亮，引人注目，同时，还要照顾到人的眼睛的生理特点，不要用大面积的高纯度色相，它容易使人的眼睛疲劳。第6页/共16页 网络广告设计重点 —色彩2.色彩的独特性要有与众不同的色彩搭配，衬托出网站的个性，使得大家对你的网站印象深刻。3.色彩的艺术性色彩设计属于艺术形式的范畴，按照内容决定形式的原则，色彩应服务于网站的内容，和网站的气氛相适应。第7页/共16页 网络广告设计重点 —色彩蓝色灰色常常用于工业高科技企业，如微软的网页大量使用蓝色。粉色体现女性站点的柔媚。黑色令人想到黑夜，可用做娱乐业网络广告的基本色凋。红色可用于商业、零售业站点等。总之，选择色调一定要和网络广告的主要内容相适应。第8页/共16页 网络广告内容与受众分析决定页面设计如何选择色调要和网络广告的主要内容相适应呢？可以分为两个方面来解决：1.色彩的心理感觉。2.人们对色彩的喜好倾向。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。蓝色是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:)白色具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。灰色具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。第9页/共16页 网络广告内容与受众分析决定页面设计2.人们对色彩的喜好倾向。年龄性别对色彩喜好的影响大致如下:(1)幼儿期——喜爱红、黄色(纯色)。(2)儿童期——喜爱红、蓝、黄、绿色 (纯色)。(3)年轻期——喜爱蓝、绿、红色。不论男女，年轻人均喜爱红色，据说这是为了抒发内心的一种热情。(4)中年后期 ——喜爱紫、茶、蓝、绿色，倾向于喜爱导致心境安宁效果的色彩。(5)男子——喜爱坚实、强烈、热情的色调。(6)女子——喜爱柔和、文雅、抒情的色调。第10页/共16页 年龄性别对色彩喜好的影响案例比如设计儿童类或青少年为主体受众的网络广告就必须使用黄、绿、作为主要色调。比如男子——喜爱坚实、强烈、热情的色调。就可以采用一些深色的调子来设计。第11页/共16页 网页色彩搭配的技巧1.同类色的应用同类色是由一种色彩呈现出的不同透明度或者饱和度（通俗地说就是将色彩变淡或加深)时而产生色彩系列，在Photoshop软件里打开color picker，选中custom，左边窗口里呈现的便是同类色系列。由这样的色彩搭配出来的页面看起来统一和谐，有层次感，比较适合于技术性专业性站点。2.邻近色的应用先选定一种色彩，然后选择它在色谱里相邻区域的颜色，如蓝色和绿色互为邻近色，黄色与橙色互为邻近色，邻近色搭配可以使整个页面色彩丰富但不花哨。（通常来说，邻近色是指色轮上相互间成60度一下夹角的颜色）第12页/共16页 网页色彩搭配的技巧3.比色的应用（互补色对比）原色饱和度较高的色彩搭配使用即为对比色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。对比色的使用应以一种颜色为主调，使它占有较大的面积。例如，以红色为主的色调，配以小面积的绿，商业零售站点及新闻站点常常运用对比色造成丰富充实的效果。4.