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产品推广策划方案 产品推广策划方案集合 5 篇 产品推广策划方案 篇 1 一、市场背景分析及推广目的 1、 市场背景 A.该产品的开辟才刚刚起步，在国内外都还有很大的发 展前景，而且目前还远远供不应求 B. 目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓 住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌 还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推 广方案。 2、推广目的 打开市场销路， 建立企业品牌形象， 增加企业的收益 3、 企业现有产品 SWOT 分析： S 优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产 厂(除我们之外)，如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业 垄断性的局面。 W 劣势：技术开辟和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没 有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限 O 机会：被推选为 20xx 年在北京 · 人民大会堂举办的 20xx 中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高 科有限公司的投资 T 威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打 压。同类产品的竞争 二.产品的推广方式： 1.电视广告 在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个 品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。 2.报纸杂志的广告 基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电 视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网 点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的 承受能力之内 3.媒体广播 我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们 的产品，树立一个品牌的形象 三.描述及核心利益分析 主要内容： 1) 荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、 毛利、目标消费群等要素详细描述。 2)同类竞品的优势 如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在 价格和通路利润方面比竞品优胜多少 ?我们产品的那些功能 是独特的，该功能开辟的可靠性。 3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特殊优 势(即：产品的核心利益)，给荔枝酒的推广提供有利的支持 4) 最后得出结论：我们有充足的理由 (优势)会赢，我 们一定能赢! 五、产品推广上市的具体行动计划 1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开消路，再延 伸到中小城市，最后延伸到各个城镇 2、 铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售 渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺 货率。 3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、 家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动 ?具 体的时间、地点、方式等细节的落实。 4、促销活动： 针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放 时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式 及投放数字。 六、其他： 1、 荔枝酒销量预估：预估产品一年内每一个月的销量， 至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有办法进 行产销方面的协调动作 2、费用预算： 产品推广的广告和促销活动的费用计划， 这一部份实际上是《推广计划》的“重中之重”，你的老板 必须要看看按照这样的推广计划他要付出多大的代价、花多 少钱，来决定是否批准你的计划。所以，费用预算要尽可能 的精准，并适当的打一些“富余” ;否则，以后新品推广的 费用严重超支的时候，你就惨啦 ! 3、产品损益评估：规范化运做的企业普通都特殊注意 财务收益的.评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不 可少;它普通包括销售收入、 生产成本、 毛利额、 销售费用、 管理费用、营业利润等项内容。这些数据都需要产品经理在 财务部门的协助下一个一个的确认、计算。产品损益评估可 以为你这一次的产品推广计划的实施情况提供了评估的依 据。对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。 产品推广策划方案 篇 2 俗话说： “机会是留给有准备的 人的”，面对当今如此严峻的竞争环境，我们做为公司做为 企业该如何做好产品推广呢，首先我们必须要有好的产品推 广策划方案，那末产品推广策划方案该怎么写，让我们从以 下几步来着手吧。 产品推广策划方案一、注意事项 所有推广基本上是针 对大众的消费群体，对于批发商，只要产品热卖了，自然也 就多进货了。也可以针对开辟商给以激励政策，让开辟商也 集思广益来做产品宣传。 比如说， 提高批发商的利润空间等， 也可以用考核机制，销售到多少，我还可以给批发商更低一 些的折扣。 产品推广策划方案二、产品介绍 1、产品优点：以氙气灯为例，可以从以下几个方面列 举产品的优点。比如：省电、安全、超亮度、色温性能、寿 命、规格等方面。一定压迫写出本产品与相同价位产品相比 的优势。 2、产品性能：可以从防水、防震、防尘、安全保护性 能等方面描述。 产品推广策划方案三、推广目的 目的一定要明确，同 类产品竞争中我们是否站定市场主导