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网络动员的作用机制与管理对策 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：网络动员的作用机制与管理对策 1 一、传统动员在中国当代语境下的特殊呈现 2 二、网络动员的作用机制分析 3 (一)敏感话题构建出的“我们”意识是动员发生的心理基础 4 (二)热点平台和富有感染力的表达在动员初期迅速聚集人气 5 (三)“群体极化”现象成为动员持续进行的“助推器” 6 (四)传统媒体与网络媒体共同构建网民议题 7 (五)网络舆论风暴向现实事件演变进一步扩大动员影响力 8 三、社会冲突论视域下的网络动员管理 9 文2：网络动员相关论文内容 11 1网络动员源起与定义 11 2 传统网络动员的四种形式 12 3 F“微”公益动员新形式 15 4 动员启示及结论 17 参考文摘引言： 18 原创性声明（模板） 19 文章致谢（模板） 19 正文 网络动员的作用机制与管理对策 文1：网络动员的作用机制与管理对策 [作者简介]刘琼，华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生，湖北武汉430074 网络动员是以互联网作为媒介，在缺乏专业领导者的弱组织化状态下所进行的一种社会运动，行为人在动员中一般需要有“实际”的付出(金钱或者行为主体的物理集结与在场)。大部分动员活动以网下规模不等的群众活动为终点，实现网络动员与现实动员的对接，其效果和影响既有正面的，也有负面的。频频发生的网络动员活动，正在对中国社会和媒介生态格局产生越来越大的影响，成为近年来的网络热点和管理难点。对网络动员的作用机制进行深入研究，以正确态度对待、参与网络动员现象，对其进行有效管理，对于政府和普通公众而言，意义均十分重大。 一、传统动员在中国当代语境下的特殊呈现 网络动员的频繁出现，一是由于多元化与充满冲突的转型社会中，日益觉醒的草根阶层维权意识空前强烈，但发表意见的渠道却不够通畅，网络动员成为常规渠道下个人表达和需求受限的替代性补偿；二则因为网络的媒介特质和日益强大的影响力已足以担当起社会动员的重任。 在社会运动领域有研究者将网络运动分为两类，一类是网外的社会运动组织如人权组织、环保组织等如何使用互联网等现代传播手段进行动员和抗议，另一类是直接发生在网络空间的抗议行为，如骇客攻击、网络签名等(vegh，2003)。目前西方学界研究较多的是前一种，基本出发点是把互联网当作新型的动员资源，研究社会运动组织如何利用网络进行动员，而较少研究发生在网上的抗议活动。这也反映了西方网络运动的基本特点，由网外运动组织发动的，利用互联网手段进行动员和抗议的居多，而发生在网上的，基于BBS和网络社区的抗议则影响不大。 在中国，由于民间组织的力量非常薄弱，属于上述第一类的网络动员并不多见。近年来逐渐进入中国主流学术视野并以网络为主要动员媒介的新民权运动，其特点是自发地、分散地在个案层面进行，主体是最基本的个人权利遭到侵害的普通民众，参与方式常常是个人的、日常生活化的，不通过正规的政治组织、机构，这与西方自20世纪60年代以后涌现的具有组织性和持续性，参与者以精英阶层居多，通过民间组织理性利用资源、计划行动的民权运动有很大的差异。全部活动均在网络虚拟空间完成的动员也不常见，较著名者有美国轰炸我驻南联盟大使馆后的中美民间黑客战，以及“反对日本入常”千万人网络签名活动。 目前中国的网络动员主要可以分为两种：一是由网外的危机事件触发，网民在现实言论场域不够开放、社会保障机制不够健全或有限的社会救助难以到达每一个体等情况下，往往将网络当成了寻求公平、正义，表达利益诉求的“救命稻草”和几乎屡试不爽的“灵丹妙药”，这类动员常以网络救助、网络维权、网络集会、网络审判、网络反腐、网络签名等形式出现，与个人权益或社会政治生活密切相关；二是带有狂欢或发泄性质的网络聚集行为，如网络暴力、网络恶搞、人肉有哪些信誉好的足球投注网站、快闪暴走等，这类动员活动不以利益诉求为目的，而是带有批判意味或娱乐精神，有的还造成了严重的侵害后果。总体来看，网络动员呈现出准入门槛低、成员匿名、流动且异质度高、波及范围广、影响巨大、随社会热点的转移快速发和消退、去中心化、组织性差、难以控制等特点，其性质、出发点和效果均极为复杂，难以做非黑即白的简单判断。可以说，网络动员是传统动员在新媒体时代和中国当前政治语境下的特殊呈现。 二、网络动员的作用机制分析 (一)敏感话题构建出的“我们”意识是动员发生的心理基础 社会合意基础是社会动员成功的前提。在市场机制下，势力强大、拥有资本的利益群体往往会成为竞争中的赢家，在法律制度不健全和市场规则尚不透明的市场经济国家，权力可能介入市场和资本相结合形成权力资本交换、共生和腐败等现象，从而形成拥有资本和权