休闲体育中心推广策划方案.pdfVIP

五龙客家风情园休闲体育中心推广 策划方案 前 言 进入21 世纪，中国人的生活方式发生了巨大的变化，随着生活 水平的不断提高对健康的意识也越来越高，体育煅炼不在是过去式的 累赘而是变成当前最流行的时尚活动。在赣州市，设备齐全，场地宽 扩，室内室外两用的体育场所暂时只有赣州市体育馆，但它还不能真 正意义上的休闲体育中心，只能是一家体育活动场所，所以说目前在 赣州市，真正意义的休闲体育中心还没有。五龙客家风情园精心打造 集，体育煅炼与休闲为一体的休闲体育中心为赣州的体育事业开避新 天地，基于8月北京奥运会的开幕，怎样在这个世界瞩目，全球各大 媒体关注的盛会中取得推广活动的成功与聚集人气，是我们本次“休 闲体育中心推广”的关键。 寻找奥运机遇，借势而发，顺势而行，本次推广方能在奥运会的 体育精神下开创自己在赣州休闲体育的独特品牌与地位。 第一部份：市场分析 一、市场背景分析 赣州市到底有多少人需要体育煅炼的地方？赣州市到底有多少人 在周六周日需要休闲体育的场所？这是我们在推广时经常问到的问 题，不管怎么说我们从官方数字上看目前赣州市市区人口有 55.6 万 人口，而赣州市的体育场所只有市体育中心一地，往往出现人多拥挤 没场地，为了能够打上一场羽毛球而白白等上几个钟头。 二：市场分布分析 休闲体育中心坐落于国家准4A 级旅游风景区-五龙客家风情园， 地理位置优越，交通便捷市内乖坐12路、107路、19路公交车均可 直达，是距城区最近，自然生态保存最好的一方净土，也是一个天然 的氧吧，市政府拟今年开建文明大道的北向延伸和2009 年建成的环 城高速都会与休闲体育中心相交汇。 三：市场受众分析 介于我市目前体育场所的紧缺的局面，我们宏观地将目标群体进 行两大部分的分析： 第一，城市中高层人员。 l他们是当前主要目标客户：收入颇丰，文化素质高，喜欢并愿意接 受新鲜事物，希望有一个安静又有品味的休闲体育煅炼场地； l他们的煅炼理念是：休闲、健康、高档次的享受： l针对他们，我们要做的是：怎样将休闲体育中心与准 4A 景区大自 然的天然氧吧有效的结合起来塑造成一个尊贵的品牌，而当一说到 “休闲、体育煅炼何处去”时，他们立即会想到“五龙客家风情园 闲体育中心”，并认为无论从哪方面考虑，去“五龙客家风情园休闲体 育中心都会优于其它会所或健身中心。 第二，显现的消费人群。 l他们是周末的消费客户：城市白领，工作繁忙，收入丰厚，但成为 周末的消费主力军； l他们的健身趋势：他们拥有很多的健身愿望，注重健身环境的选择 与品味。 l针对他们，我们要做的是：现在造成热势，让所有人都关注“五龙客 家风情园休闲体育中心”，认识“五龙客家风情园休闲体育中心”，知道 那是一个非常不错的休闲、体育煅炼的地方，与其它相比有过之而无 不及。 第三，潜在的客户群体。 l他们是我们潜在的消费客户：政府或社会团体、公司企业举办的各 种高标准赛事； l他们的选择趋势：他们选择的是功能齐全，办得体面、环境具有档 次、高格调体现。 l针对他们，我们要做的是：现在造成热势，让所有人都关注“五龙客 家风情园休闲体育中心”，认识“五龙客家风情园休闲体育中心”，知道 那是一个功能齐全环境好又高格调的场所。又是以后市运动会或其它 赛事的必选的赛场。 第二部份：休闲体育中心主题营销 一：五龙客家风情园休闲体育中心推广思路 休闲体育中心做为赣州体育事业新兴概念项目，项目形象没有展 现出来，同时借助休闲体育中心带动人气配合五龙客家风情园的开 园，所以借助主题营销模式借关键事件的影响力推广休闲体育中心， 同时在此基础上提升休闲体育中心的附加值，引领休闲体育市场。 二：主题定位 （一） 关键词：2008北京奥运会，激情奥运。 休闲体育中心推出的时间刚好与北京奥运开幕时间相重，休闲体 育中心的宗旨是全民健身与北京奥运的体育精神相吻合，所以休闲体 育中心在世人瞩目中推广“全民健身，激情奥运”。 （二） 关键词：稀有就是珍贵。 1） 稀缺性 在赣州市真正成熟的体育中心只有市体育馆一家，而休闲概念的 体育中心目前赣州市暂时没有。 2） 高品味的项目内涵 它即是一个体育煅炼中心又是一个商务休闲高档会所，它拥有自 然的、奢享的、非凡的内涵。 （三） 国家 4A