西安电梯广告效果分析报告完美版.pdfVIP

2018年Q3季度西安电梯平面广告效果分析报告 一、电梯投放分析 1、此次电梯广告从2018年9月1日开始投放，到2018年9月30日投放完毕，全部投放共持续 30天。 2、通过此次广告的投放可以强化企业形象、知名度，塑造和强化品牌，告知产品信息，配合营销活 动的开展，扩大客户范围。 3、此次投放共计600个电梯广告位，广告画面尺寸35cm*50cm，投放区域辐射：高新区、莲湖区、 雁塔区、新城区、碑林区、未央区等多个区域。此次广告投放以商住楼宇为主，同时覆盖住宅、 酒店、商场等其他核心地带。 4、投放画面为总部下发的行业画面，其中与商务、客服部门沟通后，选择了其中的三个行业画面进 行随机地区的投放。其中包括教育培训行业，机械设备行业和旅游票务行业。 5、此次电梯广告投放的刊例价720元/月，共投放一个月，折扣为2.6折，经协商，最终价格190 元、为109250元整。 二、电梯投放画面如下（部分）： 大唐西市 陕西测绘科技大厦 省公路局办公楼 西部电力国际商务中心 三、投放效果总结： 1、此次广告投放的时间为2018年9月1日—2018年9月30日，为期30周。在投放过程中，对 于投放的广告点位、质量、规模等方面进行了审查，投放符合要求。 2、2018年9月1日投放当日起，针对此次广告投放进行了市场数据监测及统计，2012年10月15 日统计截止。效果监测周期共计45天。45天内咨询量为5个，成单量则为无，投放效果不理想，没 有达到预期目标。 四、广告投放问题分析总结及改进： 1、咨询量偏少的原因分析 （1）广告点位 针对此次广告投放，西安市场部工作人员进行了广告投放点位抽查和效果监测，在抽查中主要发 现了如下问题：一、个别点位的楼宇液晶显示屏位置较偏僻，不容易引起注意；二、个别刷屏因故障 未能正常刊播。 此次广告投放的点位数量为600个，数量相对较少、覆盖面小，很难全面覆盖西安市各个目标区 域。 （2）投放区域类型 商业楼宇住宅、商场、酒店等区域投放效果远不如商务写字楼效果好。因为商业写字楼单位密集， 目标受众较为集中，覆盖效果好；住宅区楼宇较多，投放只选择其中之一或之几，宣传力度不足；而 商场、酒店等场所，人员流动性比较大，广告投放的影响力不能形成足够优势。 （3）其他商家广告投放影响因素 因投放期间正值电梯广告投放黄金时期，许多商家加大广告投放力度，相比其他商家的广告投放， 百度推广的广告点位并不多，广告信息很容易被其他商家的广告内容淹没，不能形成广告强势。 2、广告投放问题改进： （1）广告点位 在今后的楼宇广告投放中，要注意广告点位的选择，广告点位应明显，多个点位集中的区域最好， 这样可已形成广告强势，吸引人注意、加深印象。 （2）投放区域类型 广告投放应以商业写字楼为主，该区域人员比较密集，目标受众较多，可以最大限度的辐射目标 客户，增加咨询量。 （3）投放时间 避免与重大节日有交集，可以选择每季度开始的第一个月或第二个月，一方面可以保证广告点位 的质量；另一方面，可以更好的监测广告投放效果，及时进行调整。