《营销策划》期末考试试卷（A）附答案.docVIP

第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 4 页 《 营销策划 》期末考试试卷（A） 班级____________ 学号___________ 姓名___________ 成绩_________ 一、单项选择题：（在下列各题中只有一个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1.策划的解释有几十种，但最根本、最通俗的解释可归纳为（ ）。 A.计划 B.点子 C.策略 D.出谋划策 2.古人言：时移则势异，势异则情变，情变则法不同。这就要求在策划时要遵循( )原则。 A.信息性 B.战略行 C.权变性 D.系统行 3.所谓策划概念是指策划者对（ ）的抽象描绘。 A. 策划过程 B. 策划整体 C. 策划时间 D. 策划地点 4.以最少的经费投入，产生最大的营销效益，这是指营销策划经费预算时遵循的（ ）原则。 A.效益性 B.经济性 C.充足性 D.弹性 5.策划书的（ ）篇幅较短，字数控制在1 000字以内，以不超过一页为宜。 A.封面 B.前言 C.目录 D.概要 6.在营销方案控制的方法中，盈利能力控制的主要负责人是（ ）。 A.最高层主管 B.中层主管 C.营销主管人员 D.营销审计人员 7.企业形象识别系统的构成中，（ ）识别系统是核心。 A.理念 B.行为 C.视觉 D.感觉 8.美国可口可乐在20世纪60年代以前产品市场定位采用的定位模式是（ ）。 A.统一性 B.集中性 C.差异性 D.分散性 9.20世纪（ ）年代，低成本领先战略已逐渐为国际范围大多数企业所采用。 A.60 B.70 C.80 D.90 10. 某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较高，那么它在波士顿矩阵中应处于（ ）象限。 A.金牛 B.狗 C.幼童 D.明星 二、多项选择（在下列各题中至少有二个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题2 分，共 20 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．下列哪些属于策划的特征（ ）。 A.目标性 B.可行性 C.新颖性 D.超前性 E.系统性 2．下列哪些属于营销策划的方法（ ）。 A.点子方法 B.唯物辩证法 C.创意方法 D.谋略策划 E.运筹学方法 3．营销策划主题的特征包括（ ）。 A.客观性 B.鲜明性 C.易懂性 D.刺激性 E.独特性 4．营销策划经费预算包括（ ）。 A.市场调研费用 B.信息收集费 C.人力投入费 D.策划报酬 E.广告宣传费 5．营销策划书的撰写原则应遵循（ ）原则。 A.可操作 B. 经济效益 C.简洁朴实 D.逻辑思维 E. 创意新颖 6．市场营销方案实施的技能包括（ ）。 A.诊断技能 B.分配技能 C.监控技能 D.管理技能 E.组织技能 7．企业形象识别系统的构成简称（ ）。 A.VIS B.CIS C.BIS D.MIS E.CI 8．目标市场切入的方法包括下列哪些方法（ ）。 A.投石问路法 B.公共关系法 C. 产品质量法 D.利益吸引法 E.名人效应法 9．衰退行业的竞争策划有（ ）。 A.领先战略 B.低价格战略 C.逐步退出战略 D.快速放弃战略 E.观望战略 10．创意的来源有（ ）。 A.模仿跟进 B.替代转换 C.增值挖掘