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2022年位置服务LBS行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、位置服务——更智能的生活方式 4 1、LBS个人应用及发展前景 4 （1）电子地图：将成为个人生活必不可少的应用 4 （2）O2O：改变所有本地传统行业的交易方式 5 （3）位置社交服务LBSNS：盈利模式逐渐清晰 7 （4）个人应用未来前景：个性化、智能化 10 2、LBS行业应用及发展前景 11 （1）北斗卫星导航系统：政策支持下快速推进 11 （2）GIS行业应用：为政企客户提供整合的解决方案 13 （3）行业应用未来前景：智能化 14 三、新商业模式下的巨大金矿 15 1、位置服务发展的外部驱动力 15 （1）个人LBS应用的主要驱动因素是移动终端的普及和移动互联网服务模式的发展 15 （2）行业LBS 应用的主要驱动因素是“智慧城市”的推进和企业信息化的需求 17 2、位置服务发展的内部驱动力：商业模式清晰化 18 （1）数据服务模式 19 （2）API模式 19 （3）广告模式（后向收费） 19 （4）许可证销售模式（前向收费、付费应用） 20 3、位置服务的市场空间 20 四、位置服务产业链结构与投资机会 21 1、产业链各环节机会分析 23 （1）GNSS：北斗卫星导航系统进入应用导入期，将带动北斗硬件产业 23 （2）电子地图厂商：四维、高德垄断竞争的局面基本形成 23 （3）GIS平台厂商：行业应用有更大机会 25 （4）移动互联网平台：地图成为平台和入口，最具话语权 26 （5）LBS个人应用：线下资源整合能力强的企业最具竞争力 27 （6）LBS行业和个人应用的产业链机会和竞争能力 28 2、投资机会 28 （1）四维图新：基础数据商，移动互联网时代价值大 28 （2）数字政通：数字城管、智能交通齐发力 30 （3）超图软件：智慧城市、二三维GIS推动公司成长 32 （4）华力创通：有望借北斗东风快速成长 33 一、位置服务——更智能的生活方式 位置服务（Location Based Service，LBS），是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM 网、CDMA 网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统（Geographic Information System， GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务。定位和服务是位置服务的两个构成要素。 位置服务在个人应用和行业应用两个层面，帮助人类实现更智能的生活方式。 1、LBS个人应用及发展前景 （1）电子地图：将成为个人生活必不可少的应用 电子地图正在个人生活中扮演越来越重要的角色，在不太熟悉的地方，人们通过智能手机上的地图应用如百度地图自我定位、查询交通路线、查询周围的餐馆和商铺。有了电子地图，人们可以去任何想去的地方，而不会担心迷路、找不到地方吃饭。电子地图正成为个人生活中必不可少的应用之一。2021 年第一季度中国手机地图客户端市场累计用户数已达4.86 亿户，而三年之前这一数字只有0.5 亿，三年间一直保持30%左右的环比增长率。 电子地图的盈利模式包括，通过开放API 接入其他应用，成为移动互联网的平台和入口，参与应用收入分成；或者通过与电子商务企业合作引入线下商铺，向商铺收取广告费用；也可以直接向用户卖出付费应用。随着盈利模式的清晰和移动用户规模的持续扩大，未来手机地图应用将有更快的发展。易观发布的《中国手机地图市场专题研究报告2020》预测，至2015 年年底，手机地图累计账户规模将超过6 亿，在移动互联网用户的渗透率将达64.6%。 （2）O2O：改变所有本地传统行业的交易方式 O2O 即Online To Offline，指将线下的商务机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台：在所有本地化服务方面，都可以将线上和线下结合，创造出新的服务模式。传统的交易模式中，服务的供给和需求往往是不匹配的，这种不匹配在生活中比比皆是：比如行人打车打不到，几百米外却有出租车空载；一边是游客找不到旅店住宿，拐过几个路口可能正有旅店客房空置。这种不匹配会浪费很多交易机会，移动互联网成为前台，实际是创造一个交易撮合平台，使供需匹配，效益提高。 O2O 的诱人之处在于它动了传统行业的蛋糕，参与传统行业的收入分成。这些行业包括餐饮（大众点评）、旅游（去哪儿）、打车（滴滴打车）等等，在这些消费能力强大的传统行业推出O2O 服务模式，无疑具有非常大的市场潜力。艾媒咨询的数据显示，2020 年O2O 市场规模达到98