2022年互联网O2O入口分析报告.doc

互联网O2O入口分析 报 告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、互联网地图，线下商户的虚拟映射 3 1、基于地图的平台模式正在构建 3 2、定位、支付、导航于一体的闭环应用 5 3、物流的底层架构，线下用户体验，线上购买 6 二、二维码，电商的新渠道 7 1、未来无处不在的二维码世界 7 2、二维码，重构了传统渠道 8 3、二维码的商业模式 9 4、典型企业：上海翼码 10 一、互联网地图，线下商户的虚拟映射 1、基于地图的平台模式正在构建 我们在O2O 产业研究的第一篇报告《O2O，移动互联时代的商业革命》中提出了一个观点，即移动智能终端的大规模普及为O2O 的快速发展奠定基础。 在PC 时代的时候，O2O 商业模式即已出现，但没有发展起来。原因就在于O2O 是跟地理位置信息连接极为紧密的一种商业模式，所以互联网地图是移动智能终端的重要载体。 今年我们看到，百度、腾讯、阿里三大巨头都在构建O2O 平台，在地图领域投入巨大． 百度地图的用户数已经从2020 年1 月的0.7 亿增长到了2021 年8 月的2亿，确立了自身在互联网地图的优势地位。 目前百度地图开放平台日活跃App 达10 万，为25 万个网站和应用提供地图服务； 而作为LBS 应用的核心——定位，为超过7 万个app 提供定位服务，定位请求日均达35 亿次。 百度地图平台还聚集了海量商户信息，以位置为基础，从美食、酒店、生活娱乐以及团购信息等多个维度，为2 亿用户推荐合适的生活服务信息。 与团购、预订、导航等多功能结合，百度地图的流量变现将逐渐开始，我们预计这将为百度提供巨大的市场空间，大象一旦开始跳舞，其他小企业必将离开舞台。 2、定位、支付、导航于一体的闭环应用 地图平台已经整合了定位、支付、导航于一体的闭环应用。 以凤凰为例，百度地图提供了客栈、饭店、酒吧等的店内景，内景有配套的楼层引导及房型图，在切换时更加流畅和随意。 凤凰古镇街景除了体验街景，首次将酒店预定融入其中。用户在进入酒店客栈查看内景，若需要预定该酒店，无需再找别的网站，直接预定即可。 3、物流的底层架构，线下用户体验，线上购买 在天猫官网的“双11”活动网站上，你可以在高德地图的指引下，锁定上海多家参与活动的“狂欢门店”。顾客可通过体验、试穿商品等“互动”后，用天猫无线客户端扫描二维码，就能将商品添加到天猫购物车，并在“双11”当天下单购买时享受优惠，或是得到到该品牌现金优惠券，同时货品即会寄送至顾客指定地点。 设想，未来在O2O 购物中，用户只需要通过手机下单，甚至不需要给出快递地址，即能通过定位功能，30 分钟内即可以通过快递等取得商品。 二、二维码，电商的新渠道 1、未来无处不在的二维码世界 如今越来越多的电商在地铁里面利用二维码来连接用户与自己的产品。通过二维码可以搭建线上与线下的桥梁，消费者可以通过二维码查看商品信息，并且可以享受不同折扣的待遇，同时还可以通过二维码进行移动支付。这也意味着，二维码可成为移动互联网O2O 的重要入口之一。 由于移动端，特别是微信的大规模应用，使得扫描二维码成为重要的渠道。目前在日韩等国家，二维码应用已经非常普遍，普及率在96%以上。 我国的二维码商业应用从2006 年开始，在O2O 产业带动下，应用逐渐普及，目前全国每月扫码量超过1.6 亿次。 2、二维码，重构了传统渠道 入口，即为渠道！二维码之所以成为O2O 的入口，则在于其重构了传统渠道。当我们用手机扫描商品或者广告二维码的时候，二维码成为第一渠道，而二维码链接的京东、当当等渠道成为第二渠道。 二维码最大的价值在于其平台化的特点，最大的商机在于其典型的O2O模式，特别是二维码作为一个线上的入口，与手机支付相结合，通过手机就能完成支付过程，让O2O 成为了一条完整产业链。二维码实际就是O2O 中连接线下商家与线上信息的中间平台，随着主流的社交应用，如微信、微博等都附带了二维码扫描的功能，二维码逐渐也成为了线下商家的重要营销工具，线上的互联网厂商和二维码厂商通过帮助企业销售来收取交易佣金。 3、二维码的商业模式 二维码在O2O 的应用已经比较广泛，但扔有一些目前尚未有强大力量入驻的应用：电子VIP、积分兑换、电子票务、电子提货券、电子优惠券、标签(主读)应用、集团采购、个人送礼、电子签到、自助值机、电子商务。 4、典型企业：上海翼码 上海翼码是中国最大的二维码营销服务商，是新大陆的子公司，从2005年中国第一张二维码电子电影票在上海翼码诞生开始，上海翼码凭借执着与持续创新能力，保持、巩固并进一步扩大了先发优势，现已发展成为全国业务规模最大，地域覆盖范围最广，运营管理体系最完善的二维码营销服务商，占据了二维码电子凭证交