2022年互联网电视行业分析报告.docVIP

互联网电视行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、电视互联网化浪潮到来 4 1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 4 2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 5 3、丰富的内容与简单的交互的平衡 7 4、更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 8 二、美国互联网电视的兴起及竞争态势 9 1、美国新媒体主导行业变革，燃起星星之火 9 （1）新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 9 （2）美国互联网电视行业处起步阶段，但发展较为迅速 9 （3）苹果TV机顶盒：围绕IOS全产品链的多屏互动，强化苹果生态圈 12 （4）Roku机顶盒: 立足终端，实现从终端到平台的延伸 15 （5）谷歌TV：安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位 17 （6）Netflix：聚焦视频平台，成为杀手级应用 21 2、美国电视新旧媒体绞力，星火尚未燎原 23 （1）商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 23 （2）软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 26 （3）依托集团优势，美国传统电视媒体顽强抵抗 27 （4）传统电视媒体布局新媒体，自我颠覆难度大 28 三、中国互联网电视现状：产业链散弱，电视端混战开启 30 1、传统电视媒体尚未“集团化”，渠道变迁下无内容之盾可以依托 30 2、软硬结合加深，新媒体集团化布局也才开始 33 3、基于多方因素，中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 35 4、长期渠道变革趋势既定下，政策因素可能导致中间过程曲折 38 四、行业重点企业简况 39 1、同洲电子：电视互联虚拟运营商路径清晰 40 2、数码视讯：广电设备金字塔顶猎食者 41 3、乐视网：软硬结合，构筑全产业链 42 4、百视通：具体制内资源优势，强化新媒体布局 43 5、华数传媒：从管道向平台延伸的牌照方 43 6、苏宁云商：收购PPTV，视频和电商两大生态跨界协同 43 一、电视互联网化浪潮到来 1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 从二十世纪20 年代算起，电视行业发展不到100 年，但是技术变革一次又一次地改变着电视行业。20 世纪80 年代，电视机实现了从模拟电视到数字电视的一次大飞跃。信息技术的不断发展推动信息化浪潮不断前行。这场深厚的技术革命将推动电视从数字电视走向智能电视。 智能电视即是一个“联网”的、装有芯片和存储器的计算设备。它搭载了操作系统，具备网络有哪些信誉好的足球投注网站、视频点播、数字音乐、网络新闻等功能，允许用户自行安装和卸载各种应用软件。智能电视具有内容“云”化，网络“IP”化，终端智能化的特点。 2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 在当前的数字电视时代，围绕有线、电视台、影视节目制作这一条产业链，消费者养成了“频道化”的视频消费模式，并在电视媒体上花费了最多的时间。根据Emarketer 八月份发布的数据来看，美国成人在电视方面的使用时长仍然遥遥领先与其他媒体，2020 年电视媒体花费时间总体上超过数字媒体。虽然2021 年总体上数字媒体将超过电视媒体，但是电视单个屏本身的观看时长仍然高于PC、手机和平板。 进入智能电视时代后，终端、平台、内容、开发者生态的整合，将使得电视屏的内容远远超出了过去影视和游戏的范畴。这正如智能手机出现后，手机内容和服务范围超出了电话、短信、音乐和拍照。未来包括视频、游戏、有哪些信誉好的足球投注网站、视频通信等各种各样的APP 都可以实现电视互联网更深的应用。 但基于电视交互的局限以及消费习惯改变所需的时间，目前美国用户在使用智能电视时，仍然是以视频点播为主。NPD 于2020 年12月发布数据显示，智能电视提供的常见功能中，只有Netflix或HuluPlus 等在线视频点播广受欢迎，约有60%的用户使用，仅15%的用户使用在线音乐流媒体服务Pandora，网页浏览的用户比例约为10%，网上购物、Facebook 以及其他功能所占用户比例仅达个位数。 3、丰富的内容与简单的交互的平衡 用户当前在使用智能电视时仍然是以视频点播为主的原因就在于，虽然有越来越多的应用和服务在电视屏上可以找到，但是电视本身基于遥控器的简单交互习惯与丰富的内容之间构成了矛盾。 因此，未来丰富的内容与简单的交互的平衡点主要在于体感等硬件技术，以及软件设计。 硬件方面，未来体感等硬件技术的深度应用带来智能电视交互带来颠覆。但这个目前在海内外都没有看到有颠覆性的产品出现。三星的电视机采用的体感交互模式，手势交互越来越顺畅，但也还不够颠覆。目前来看体感交互模式主要是海外的三星、苹果等硬件大佬操心的事情，国内是不太可能出现。