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广告学概论学习指导 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 《广 告 学 概 论》 学 习 指 导 第一章 导论：广告与广告学 [ 知识点 ] 1．广告的概念 2．广告的起源 3．广告的性质与功能 4 ．广告的分类 5．广告学的性质与研究对象 6．广告学与相关学科的联系与区别 [要求 ] 一、 了解：广告的起源与发展 二、领会： 1． 广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别 2． 广告学的研究对象 三、 掌握： 1． 广告的概念 2．广告的性质与功能 3．广告的种类及其特点 第二章 广告的起源与发展 [ 知识点 ] 1．广告的起源 2．古代广告的历史演进 3．西方现代广告的历史发展 4 ．从鸦片战争到新时期的中国广告 [要求 ] 一、 了解： 1． 广告起源的年代、条件、事件 2．古代广告的历史发展 二、领会：西方现代广告的历史发展 三、掌握：新时期中国广告的发展现状 第三章 广告市场与广告环境 [ 知识点 ] 1． 广告市场的概念 2． 广告市场的构成及运行特点 3．广告环境 [要求 ] 一、了解：广告市场 的构成及进行特点 二、领会：广告市场环境、传播环境对广告活动影响与作用 三、掌握： 1． 广告市场的概念 2． 广告环境的概念 第四章 广告调查 [ 知识点 ] 1．广告调查的意义 2．广告调查的类型 3．广告调查的一般程序 4 ．广告调查的常用方法 [要求 ] 一、 了解： 1． 广告调查的一般程序 2． 广告调查的类型 二、领会：广告调查的意义 三、掌握：广告调查的常用方法 第五章 广告策划 [ 知识点 ] 1．广告策划的含义 2．广告策划的原则 3．广告策划的主要内容 4 ．广告策划的工作流程 [要求 ] 一、了解： 1．广告策划一般程序 2．广告策划的一般方法 二、领会： 1． 广告策划意义 2．广告策划的原则 3． 广告策划的类型 三、掌握： 1．广告策划的概念 2．广告策划的工作流程 3．广告策划的主要内容 第六章 广告创意与表现 [ 知识点 ] 1．广告创意的含义 2．广告创意的原则 3．广告创意的方法 4 ．广告表现的原则 5．广告表现的类型与方法 [要求 ] 一、了解： 1．广告创意著名大师及其理论、方法 2．广告表现著名大师及其理论、方法 二、领会： 1．广告表现的原则 2．广告表现的方法 三、掌握： 1．广告创意的概念 2．广告表现的概念 3．广告创意的原则 4 ．广告创意的方法