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冬季热销产品——江阴羽绒服 市场 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 课题 : 冬季热销产品——江阴羽绒服市场 课题研究 江阴冬季热销商品 - －- －羽绒服市场消费行为分析 一、羽绒服市场消费行为状况 １、羽绒服市场销售趋缓 , 但品牌格局保持稳定 除了产量的缩减 , 羽绒服市场销售情况也不容乐观。 据中华全国商业信息中心统计 , ２０ ０8 年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到 -5.15% 。尽管降势明显 , 但羽绒服 市场的整体格局基本稳定。 2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑 近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产 , 加上金融危机影响下市场疲软， 羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计， 2008 年，羽绒服产量比上年同期下降了 1３.6 ２％。而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计， 200 ８年羽绒服市场出口量在上年下滑１ 1.2 ％的基础上继续下滑，比上年同期下降了 ９.2 ％。 二、羽绒服市场消费特点分析 １、保暖 - －- 羽绒服消费的基本特点 总所周知，在寒冬之际人们最不可缺少的衣服就是羽绒服了。因为羽绒服可以给人们 在寒冷的冬季带来温暖，所以羽绒服在冬季是人们的必备品。 ２、多样 羽绒服消费的重要特点 羽绒服是羽绒行业主要的产品。 羽绒是由绒和羽构成的。 绒是由不含毛杆的羽毛， 在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因 此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有２百万根细丝。较好品质的绒 细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也 有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高 , 但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因 此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒 服。成为冬季御寒服饰。 羽绒服具有防寒性好、 轻柔蓬松、 洗涤方便、 物美价廉、 而且绿色纯天然等优点， 所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛 , 使羽绒服市场的发展空间依然很大。 3 、品牌 -- －羽绒服消费的选择 针对消费群体的不同， 羽绒服市场根据消费者的经济和消费观把羽绒服分成不同层次。 有品 牌的也有非品牌的 ,为的就是让消费者的选择空间更多一些。 品牌分为很多种：波司登、千仞岗、鸭鸭等等 还有一些运动品牌例如： 36 １度、李宁、安 踏等 三、羽绒服市场消费的行为分析 1、经济环境的影响 （1 ）江阴经济的发展 众所周知江阴的发展在近几年可谓是迅速，随着华西村成为“世界第一村” 开始， 江阴的经 济就在日益发展 ,现在的江阴早已摆脱贫穷 ,人们的生活水平也越来越高 ,逐步进入小康。 生活 水平决定着消费水平，因此江阴羽绒服市场还是比较不错的 ,想要买大品牌的羽绒服你可以 选择去国购、华帝百货、华联商厦、万达广场等。 （2 ）居民的经济发展 与前几十年相比，人们的生活改善了太多。江阴大部分地方的居民已经达到了小康水平 ,华 西的人们就更不用说了，那是家家有房有车。居民经济发展也带来了市场经济的发展