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2021-09-17 发布于河北
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1市场营销概述.pptx

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市场营销MARKETING;第一篇市场营销导论;市场营销学;什么是市场营销？;何为市场营销What is Marketing?;市场营销是个人或组织通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。 ; 需要（Needs） ——没有得到某些基本满足的感受状态。欲望（Wants）——对具体满足物的愿望。需求（Demands）——对有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望。 ;需求的八种型态及对应的营销策略;营销关键词：市场;市场的分类;市场的分类;市场的分类;市场营销的特点;1870-1920;生产观念（1870-1920）;我怎么看不出消费者的需要有什么不同;生产观念的假定（2）;出发点;追求目标;局限性;局限性;产品观念（1920—1930） ;产品观念的假定（1）;产品观念的假定（2）;出发点;经营思想;酒好不怕巷子深;关注要点;无人喝彩;抱住过时的产品不放;推销观念（1930—1950）;推销观念的假定（1）;推销观念的假定（2）;出发点;经营思想;追求目标;局限性（1）;局限性（2）;局限性（3）;营销观念（1950—1970）;营销观念的假定（1）;营销观念的假定（2）;营销观念的假定（3）;出发点;关注要点;追求目标;局限性（1）;局限性（2）; 起点中心方法终点 ;社会营销观念（1970—1990）;;社会营销的假定（1）;社会营销的假定（2）;出发点;追求目标;大市场营销（1990—） ;市场营销新动向;;案例一：坐困愁城的发明家; 这位发明家认定这是一个成功的创造，因此便回到老家——墨西哥的一处深山里。而此时，墨西哥发现了大量的油田和天然气，并且墨西哥家庭的人口规模正在扩大。发明家自信世界上所有的厂商特别是美国的厂商都会蜂拥而至，坐等在家也会有人踏出一条通向他家的路来，可最后什么人也没等到，那项杰出的发明放在那里生了锈布满了尘埃。 ;[案例分析]