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 广告设计与制作;本章提示;第一节 广告文案写作;一、广告文案的概念;;;;标题：老虎的皮也有和毛一样的斑纹。 （DISCOVERY频道平面广告）;标题：大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。 （DISCOVERY频道平面广告） ;二、广告文案的结构;;;;;;;;安利（中国）公司报纸广告文案 主标题：一个待人以诚的真实故事。 副标题：得了全世界的钱也未必快乐，看着别人一天一天好起来，心里却有着无限的满足。 正文：余先生夫妇加入安利已逾十年，是安利大家庭中的长辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太加入安利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反对，认为不值得为那些“鸡毛蒜皮”的酬金而累坏了身子。但余太太的想法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助他人达成心中理想，才是最大报酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞；有家在别处的直销员特意登上他们搭乘的班车，为的只是短短车程的片刻交流……这些种种，都丰富着余先生夫妇的人生，更叫他们立志紧守安利的事业，十年如一日，永不放弃。 广告语：接触真诚，同享丰盛;;;三、广告文案人员的素质;;第二节 电子广告制作;一、电视广告创作;;;;;;;;二、广播广告创作;;;;第三节 平面广告制作;一、平面广告的构成要素;;二、平面广告布局和设计原则;;