2017年韩山师范学院本科插班生考试《市场营销学》考试大纲.pdfVIP

2017 年韩山师范学院本科插班生考试 《市场营销学》考试大纲 I 考试性质与目的 本科插班生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试，我院将根据考生的成绩，按已确定 的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。考试应有较高的信度、效度，必要的区分度 和适当的难度。 Ⅱ考试内容 一、考试基本要求 要求考生理解和掌握本科目的的基本概念，基本原理和基本方法，能运用本科目知识进行 分析，具备分析问题和解决问题的基本能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记” 、“理解”、“应用”三个层次，具体含义是： 1．识记：能理解有关的概念、知识含义，并能正确认识和表述。 2 ．理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概 念、原理、方法的区别与联系。 3 ．应用：在理解的基础上，能运用基本概念，基本原理、基本方法分析和能解决有关的 理论问题和实际问题。 第一章 市场营销概述 一、考核知识点 1、市场营销学的产生和发展 2、市场营销学的研究对象和内容 3、市场观念的演进脉络 4、现代营销观念的要点 5、市场营销观念发展的几个新趋向 二、考核要求 1．识记：①市场营销学的产生和发展②市场营销观念发展的几个新趋向 2．理解：①市场营销学的研究对象和内容 3．应用：①市场观念的演进脉络②现代营销观念的要点 第二章 市场与市场类型 一、考核知识点 1 1．市场的概念与构成要素 2．市场的功能和类型 3．消费品的分类、生产资料的分类 4．消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场的各自特点 5．影响生产者市场需求的主要因素 6．生产者市场购买的动机 7．生产者市场的购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程 8．中间商市场的购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程 9．政府市场的购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程 二、考核要求 1．识记：①市场的概念与构成要素②消费品的分类、生产资料的分类③影响生产者市 场需求的主要因素 2 ．理解：①市场的功能和类型②消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场的各 自特点③生产者市场购买的动机 3 ．应用：①生产者市场的购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程 ②中间商市场的购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程③政府市场的 购买类型与购买决策、购买决策参与者、影响因素及采购过程 第三章 市场调查与预测 一、考核知识点 l、市场调查的内容与分类 2 、市场调查的程序与方法 3 、市场预测的内容和步骤 4 、市场预测的方法 二、考核要求 1．识记：①市场调查的程序②市场预测的步骤 2 ．理解：①市场调查的方法 3 ．应用：①市场调查的内容与分类②市场预测的内容和方法 第四章 消费者需求研究 一、考核知识点 1、消费者需求如何引发其购买行为 2 、目前我国消费者需求的发展趋势 2 3 、购买行为四个构成要素 4 、消费者购买行为的影响因素 5 、购买行为的四种类型 6 、购买行为决策的五个阶段及其影响因素 二、考核要求 1．识记：①购买行为的四种类型②目前我国消费者需求的发展趋势 2、理解：①消费者需求如何引发