2021年游戏行业报告.pptx

游戏行业报告;目 录;第一章 中国游戏行业发展历程及概况;中国网络游戏发展阶段I：随互联网的发展首度崛起;中国网络游戏发展阶段II：移动互联网带来新的增长动力;中国网络游戏发展阶段III：私域流量搅动行业竞争格局;;自研游戏出海是中国游戏厂商未来的主要增长机会;第二章 游戏产业链结构;;游戏产业链之IP方;游戏产业链之研发商;游戏产业链之发行商;游戏产业链之发行商;游戏产业链之发行商;游戏产业链之渠道商;第三章 中国游戏细分市场状况;移动游戏得益于其广泛的受众规模和碎片化娱乐的特征，市场规模遥遥领先于其他任何平台类别的游戏。2020年中国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元，占整体收入比例达到75.24%。客户端游戏市场处于存量竞争阶段，发展速度放缓，但由于端游的用户往往经验丰富、游戏忠诚度较高、且付费习惯稳定，所以端游未来仍将稳定占据一定的市场份额。2020年中国端游市场实际销售收入559.2亿元，占整体收入的20.1%。网页游戏近年来受到移动游戏市场的冲击，相关企业纷纷将旗下页游改编为手游，页游的市场份额逐年下降，2020年在整体市场的份额已不足3%。 从版号发放情况来看，2020年共发放国产版号1308款，其中1222款为移动游戏，59款为端游，18款主机游戏，6款页游，以及3款移动+端游。;2020年创新型移动游戏产品层出不穷，除了《王者荣耀》、《和平精英》等产品长期霸榜外，也涌现了《原神》、《最强蜗牛》等现象级产品，这些游戏从美术、玩法，以及营销等方面进行了不同程度的创新，为移动游戏市场增添了新的活力。《原神》以在PC和移动数据互通的特点、优秀的美术以及对标好莱坞的原创配音和配乐，在上线首月即成为中美日韩畅销榜冠军，成为2020年最大的黑马；《最强蜗牛》以其搞怪诙谐的特点以及与音乐、动画、网络综艺的广泛联动，使其走向IP化发展的路线；而《万国觉醒》作为一款早已在国外成功发行的策略手游，证明了国际化的游戏产品亦能获得中国玩家的喜爱。 2021年中国移动游戏厂商新品储备丰富，且逐渐在更加细分的品类赛道上深耕，如在开放世界、末日生存以及女性向恋爱互动这些新兴赛道上，腾讯将???推出《诺亚之心》、《黎明觉醒》、《光与夜之恋》；朝夕光年继续在重度游戏上加快布局，截至3月19日，《火影忍者：巅峰对决》的预约人数已超800万。;近年来，移动游戏和云游戏的发展加剧了端游行业的内部竞争，2020年中国客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，同比下降 9.1%。由于客户端游戏对娱乐时间要求一定的连贯性，而我国消费者由于工作、学习节奏较快，多为碎片时间娱乐，伴随着智能手机的普及，移动游戏对端游的发展必然有一定的压制。 端游的存量用户多为硬核游戏用户，对游戏的粘性很高，但对品质也有更高的要求，因此目前市场上的主流产品仍以经典老牌游戏为主，如《魔兽世界》、《英雄联盟》等游戏运营已超过十年，而近年来除网易的《逆水寒》端游及《原神》的多端运营之外，并无显著的现象级新品。端游研发成本较高的特征也是游戏厂商研发动力不足的重要因素，目前仍具备端游研发实力的厂商少之又少，仅腾讯、网易、完美世界、祖龙娱乐、米哈游、西山居等厂商保留了对端游的研发。;;在发行渠道和亮点产品的支持下，单机游戏市场初见起色;中国主机游戏市场自2000年以来受《游戏机销售禁令》的影响，用户基础薄弱。2014年销售禁令解除后，由于主机设备的价格对于我国国民收入而言相对较高(2015年一部游戏主机的价格仍大于我国国民半个月的月薪)，且国行版游戏相对于国外的主机游戏数量少、质量低，中国的主机游戏市场份额一直远低于海外。 随着中国人均收入的提高，国行版主机游戏的数量和质量的提升，任天堂Switch国行版经腾讯代理后在中国的销量稳步上涨，《健身环大冒险》的推出极大地刺激了国民对游戏主机的购买热情， 2020年Switch在中国销量超过130万台(包含了国行和水货)。Niko Partners预测，中国的主机游戏市场收入在2024年将达到21.5亿美元。 中国历年职工平均工资与主机游戏价格对比;用户性别比例趋于平衡，年轻人仍为主力用户;中高收入用户占比近7成，半数用户居于二线及以上城市;2020年中国移动游戏收入前100的产品中，角色扮演类占比为28%，角色扮演类游戏以其沉浸式的人物体验和故事情节，在中国市场上保持着最受欢迎的品类的地位；卡牌类游戏数量占比16%，较2019年的7%有较大提升，反应了国内用户偏好的倾斜；策略类数量占比12%紧随其后，数据相对稳定。 从各品类移动游戏收入规模的来看，角色扮演类游戏仍然相对领先，占比在19.48%；射击类游戏以身临其境的真实感和视觉冲击的特点，在近些年扩张速度极快，占比达到15.04%，较2019年的8.6%有了较大的提振；多人在线战术竞技