平面广告设计（中级）平面广告定位舒肤佳功能定位广告案例.pptVIP

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2021-04-13 发布于北京
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平面广告设计（中级）平面广告定位舒肤佳功能定位广告案例.ppt

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「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」 * * * * 数媒艺设3-1 黄玉茹平面广告设计分析以功能为定位的平面广告案例看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 「让PPT设计简单起来！」 * 舒肤佳案例分析舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场　　1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。　　舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。　　在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 　　在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 * 「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」「让PPT设计简单起来！」 * * * *