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30个房产营销策划案例 “春之声”服饰广场营销推广及传播策略 2 “弄海园”浪潮行动公关企划方案 9 夕阳红金港花苑项目策划案 12 “湘艺苑”广告策划方案 18 “在水一方”全程策划31 《天河花园》整体策划报告书34 2002 年明都.锦绣苑行销企划案 39 2003 年北京房地产十大营销经典回忆 44 ESPRIT 济南专卖店开业形象策划案 52 XX 大厦推广策划 58 XX 花园市场研究报告提纲错误!未定义书签。 Z 市某房地产置换有限公司爱家看房直通车项目策划 错误!未定义书签。 安徽宣城敬亭香榭·山景别墅策划报告 错误!未定义书签。 天兆家园（左岸半岛 一泉点睛 四海成龙） 错误!未定义书签。 北戴河聆涛园企划讲明书『别墅案例』 错误!未定义书签。 北京富力城2003 营销攻略 错误!未定义书签。 北京华杰大厦推广策划 错误!未定义书签。 奔达项目投资营销及定位分析报告 错误!未定义书签。 草桥居住区西（B ）区上市前整体营销策划方案市场篇错误!未定义书签。 长安园·产业别墅全案营销战略案 错误!未定义书签。 三星映月产权酒店的营销策划 错误!未定义书签。 成都芙蓉古策划方案 错误!未定义书签。 “芙蓉古城”楼书文案1 错误!未定义书签。 “芙蓉古城”楼书文案3 错误!未定义书签。 成都华阳滨河花园项目整体策划 错误!未定义书签。 成都市天之韵策划案 错误!未定义书签。 成都王府花园策划案例 错误!未定义书签。 城龙花园裙楼商铺营销策划案 错误!未定义书签。 大连海昌欣城策划案 错误!未定义书签。 青岛“红秋千”儿童游乐都市场导入传播营销策划方案 错误!未定义书 签。 “春之声”服饰广场营销推广及传播策略 一、 营销推广的目的与目标 1、 目的： （1） 推出“购物即享受”的消费新概念 （2） 使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时 尚”为主题商场的第一品牌。 2、 目标： （1） 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 （2） 第二时期达到70%以上在目标消费者中的知名度。 （3） 第三时期达到85%以上在目标消费者中的知名度。 （4） 优先提及率达到60%以上。 二、 “春之声”服饰广场整体推广策略 通过一系列的营销推广手段，展现“春之声”服饰广场的特色和专门 的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大伙儿的购 物热情，提升“春之声”服饰广场在本地区的阻碍力。并在此基础上，增 强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此阻碍目标消 费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康 进展。 1、 导入概念 （1） “春之声”的品牌识别系统： （2） “春之声”的品牌核心概念： （3） “春之声”的品牌延伸概念： （4） “春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲 （5） “春之声”的推广主题：购物即享受 2、 营销推广周期 （1） 2001年12月12 日——2002年1月11 日，开业前期的铺垫和 蓄势。 （2） 2002年1月12 日——2002年2月19 日，本案的重点推广期， 利用节假日造足人气。 （3） 2002年2月20 日——2002年4 月5 日，连续的推广活动，制 造出“淡季不淡”的销售氛围。 3、 营销推广战术手段 （1） 广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度，将它打 造成重庆一流的购物广场。 （2） 新闻炒作：对“春之声”的专门定位和“购物即享受”的消费 新理念进行感性的诉讲和理性的讲明，利用新闻优势推出新闻题材。 （3） 公关活动：关于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永 久不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在 活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的 年轻人参与，才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。 （4） 主题推广活动：利用“春之声”的各个主题进行一系列的活动。 （5） “精确制导”推广：对不同的目标消费者的不同消费特性采取 不同的营销推广方式。