第四章市场营销环境 .pptxVIP

第四章 市场营销环境;营销故事;第四章 市场营销环境;学习目标;第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;海尔沙尘暴里寻商机;第二节 微观营销环境;一、供应商;二、营销中间商;三、顾客;四、竞争者;五、公众;第三节　宏观营销环境;;人口规模;人口构成;2011年中国男女人口比例;人口密度;家庭单位【1】;家庭单位【2】;;二、经济环境分析;消费者收入;我国的收入分布;中产阶级为主 两极分化 平均主义 ;恩格尔系数;我国恩格尔系数;储蓄与信贷;三、自然资源环境分析;四、科学技术环境分析;王麻子剪刀：老字号申请破产 ; 审计资料显示，截至2002年5月，北京王麻子剪刀厂资产总额1283万元，负债总额2779万元，资产负债率高达216.6%，只有向法院申请破产。曾经是领导品牌的王麻子为什么会走到破产的境地呢？作为国有企业王麻子沿袭计划经济体制下的管理模式，缺乏市场竞争思想和创新意识，是其破产的根本原因。长期以来，王麻子剪刀厂的主要产品一直延续传统的铁夹钢工艺，尽管它比不锈钢刀要耐磨好用，但因为工艺复杂，容易生锈外观档次低，产品渐渐失去了竞争优势。而王麻子剪刀却没能做出措施，及时引进新设备、新工艺； 数十年来王麻子剪刀的外形，设置也没有任何变化。固步自封、安于现状，王麻子剪刀终于被消费者抛弃。;陶瓷刀;五、政治法律环境分析;六、社会文化环境分析;文化差异对人的行为的影响;第四节 市场营销环境分析 与对策;一、威胁分析矩阵;二、机会分析矩阵;分析矩阵图;三、机会威胁的综合分析与对策;某宠物食品公司的市场环境分析;四、市场机会的相关概念;观念应用;本章结构提示;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Friday, June 5, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:00:1613:00:1613:006/5/2020 1:00:16 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2013:00:1613:00Jun-2005-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:00:1613:00:1613:00Friday, June 5, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2013:00:1613:00:16June 5, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。05 六月 20201:00:16 下午13:00:166月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 201:00 下午6月-2013:00June 5, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/5 13:00:1613:00:1605 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:00:16 下午1:00 下午13:00:166月-20