外资对我国零售业的影响-(终稿).pdfVIP

当代世界经济与政治 题 目 《外资对我国零售业的影响》 学 院 马克思主义学院 专 业 思想政治教育（师范） 年 级 2012 级 03 班 学 号 222012332011121 姓 程 林 指 导 老 师 龚美德 成 绩 2015 年 4 月 25 日 外资对我国零售业的影响 随着我国对外开放度的加大和我国经济的飞速发展，外资纷纷进入我国的零售业。目前， 外资进入零售业已成为我国经济领域的一个热点问题。 1 中国外资零售业发展的三大背景 1．1 零售业国际化趋势加强 随着经济全球化的发展，世界经济一体化趋势日益加强，零售业和其他很多行业一样， 也具有明显的国际化趋势。所谓零售业的国际化就是指某公司为适应激烈的国际竞争和本地 区市场饱和的现状而开展的跨越国界的零售流通等活动，其采取的增长策略一般是市场的多 角化。 1．2 中国实行改革开放 1978 年，我国确定了改革开放的发展战略，截至目前改革开放已有 30 多年的时间。随 着改革开放力度的加大，我国的经济发展也得到飞速发展。随着我国经济的发展，我国的居 民消费结构产生了巨大的变化，这对我国零售业的发展提出了新的要求，迫使其加速。为了 促进零售业与国际接轨，在零售业市场上，我国政府采取的是一种渐进式开放战略，即适当 开放外资进入我国的零售业，但是并不全面开放。 1．3 《服务贸易总协定》的要求背景 根据世界贸易组织的规定，商品零售服务属于销售服务。零售业的对外开放是我国加入 世界贸易组织的前提和承诺之一。世界贸易组织的《服务贸易总协定》是各国零售业对外开 放必须遵守的主要国际规则，也是规范全球服务业发展的一个极其重要的国际生产惯例。按 照中国申请加入世界贸易组织的承诺，我国必须在入世后 3 年内，履行全面开放商业零售市 场的承诺。所以，从 2004 年 12 月 11 日起，我国就已经全面取消对外资企业在地域、数量 等方面的限制，自此，我国的零售业对外资实现了全面的开放。 2 中国外资零售业的发展现状 2．1 总体规模较大 现在，在全球最大的 50 家零售企业中，已经有 40 多家进入了我国的零售业，比如：沃 尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、乐购、太平洋百货等。其中，沃尔玛、家乐福、麦德龙是外 资零售业的三大巨头，它们在我国的店铺数量多，而且每年的营业额规模也很巨大。2009 年，我国的零售百强企业中，有 17 家是外资企业，这个数字相比 2008 年零售百强中外资零 售企业门店数增长了 32．3％。 2．2 分布区域和市场很广 近年来，外资零售业的分布地域也在不断扩大。最初，外资零售业的店面主要集中在省 会城市、经济特区、直辖市等城市，但是最近几年，外资零售业的店面扩张已经在逐渐向三 线城市转移，沃尔玛 2009 年新开门店数 5l 家，其中有 34 家落户在非省会城市，家乐福 2009 年新开门店数 20 家，其中有 7 家门店位干非省会城市，比上年的 5 家增加了 2 家。除了区 域分布广以外，外资零售业在我国的市场分布也很广，目前，它们已经开辟了包括图书、报 刊、药品、音像及成品油等在内的重要商品零售市场。 2．3 运作战略多样化 总结前面几年，外资零售业在我国的运作主要采取以下三方面的战略。 (1)加快进入和扩张速度。外资零售业已由一线城市扩展到二三线城市。一方面它们抢 占东部零售市场，投资经济比较发达的地级城市；另—方面它们进入到我国的中西部省会 城市，甚至中西部的地级城市。 (2)实施品牌形象战略。外资零售业对华投资在经历了名牌商品输出和资本输出以后， 现在的方式主要是店牌输出。这是一种新的管理趋势，更加注重品牌活力以及企业的长期价 值创造，意味着中国外资零售业不仅坚持低价，同时十分注重商品和服务质量。在中国，外 资零售业的产品质量好、信誉高，在消费者群体中形成了良好的口碑效应。