0042微信营销教案.docxVIP

一、课程引入 开篇引导案例1：海尔新媒体为什么那么火？ 1．你常用的社会化媒体营销工具有哪些？ 2．你认为海尔微博营销成功的主要原因是什么？ 开篇引导案例2：2013年，你会请明星代言还是明星微博发声？ A、快乐家族(比如维嘉)明星代言费是200万/年 B、请维嘉在他的微博上发条产品使用博文是20万 你会如何选择？ 二、授课目标 知识目标：了解微博营销的作用、微信营销的基础、自媒体营销的特点、社群营销基础，掌握微博营销、微信营销、自媒体营销和社群营销的运营方法和技巧，熟悉当前主流社交类应用。 技能目标：能够结合企业现状申请社会化媒体营销账号，开展社会化媒体账号认证、内容营销和粉丝营销，能设计适合企业经营现状的社会化媒体整合营销方案。 素质目标：形成通过社会化媒体传播品牌和信息的意识和能力，提升网络文案写作能力，并积累相应的网络资源。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）微信营销认知 1.微博营销认知 （1）微信基础知识 微信、微信公众平台 扩展资源：微信公众号类型有哪些呢？ （2）做一做 2.微信营销 （二）个人微信营销 1.个人微信营销设计 知识点：头像、昵称、微信号、个性签名、地区、朋友圈 技能： 2.添加微信好友的方法 通讯录导入、二维码扫一扫、社群平台倒流、精准化社群、软文引流、公众号引流、奖品推荐引流、巧用微信的添加好友功能 3.个人微信运营 （1）运营思路：建信任、软营销 （2）建信任 通过好友申请 好友备注及分组管理 私聊：自我介绍、得体互动 朋友圈内容 朋友圈互动 微信礼仪 （3）软营销 内容形式、内容格式、数据分析及应用 （三）微信公众号营销 1.微信公众号基础操作 （1）公众号选择 （2）公众号申请 扩展资源：视频资源 申请流程、基础设置 （3）微信公众号认证 （4）为公众号后台功能 群发功能 三种自动回复（补充：文字链接） 自定义菜单 投票管理 页面模板 赞赏功能 原创管理 （5）微信公众号后台管理 消息管理 用户管理 素材管理（图文素材、多媒体素材） 移动端管理 微信公众号推广 微信公众号统计 2.微信公众号规划策略 用户画像、留存策略、周期规划 3.微信公众号运营 （1）排版设计 秀米、135编辑器 （2）增加粉丝 （3）推送策略 （4）运营团队组建 （四）微信小程序认知 案例：摩拜单车 PC站——PC站+移动站——PC站+移动站+App——PC站+移动站+App+小程序。 （五）H5营销 1.H5营销认知 （1）简介 （2）案例：快看呐！这是我的军装照 （3）H5的应用场景 （4）H5营销传播原则 2.H5营销流程 3.H5营销的技巧 4.H5页面制作工具 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：申请一个订阅号 2.完成任务：完成订阅号后台设置 3.完成任务：完成订阅号排版 4.完成任务：制作一个产品H5页面