0051认知网络视频营销教案.docxVIP

一、课程引入 开篇引导案例1：抖音长隆：日常性持续传播，保持用户长效沟通？ 开篇引导案例2：神奇爸爸视频营销？ 1．请列举你印象最深刻的视频？视频中最打动你的是什么？ 2．你常用的视频平台有哪些？你为什么喜欢使用这些平台？ 二、授课目标 知识目标：了解网络视频、网络视频营销、短视频营销，熟悉网络视频的类型和短视频平台，掌握网络视频营销和短视频营销的方法和技巧。 技能目标：能够选择合适的网络视频营销平台和短视频平台，选择适合的网络视频营销和短视频营销方法及策略。 素质目标：建立网络视频营销意识，能策划、组织、实施一次视频营销活动。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）网络视频营销认知 1.定义 2.趋势 案例：雷克萨斯王千源 《时尚先生》 案例：新航道 《无奋斗 不青春》 案例：百度 《唐伯虎》系列 案例：百事可乐 《把乐带回家》 3.分类 电视广告、网络视频广告、宣传片、微电影 案例：京东商城 （二）网络视频营销实施 1.设定企业视频营销目标 2.分析用户的使用习惯 3.分析用户喜欢网络视频的原因 新奇元素：支付宝 kong付 焦点元素：卫龙辣条实验室 幽默元素：饿了么骑士 情感元素：苹果三分钟 励志元素：汽车 寒冬 非常规元素：七喜 4.网络视频的拍摄及处理 视频拍摄前的准备 视频拍摄视频剪辑 做一做： 参考视频：抖音中个人简介视频 5.网络视频推广 （三）网络视频营销策略 1.网民自创策略 2.病毒营销策略 案例：大眼萌香蕉牛奶的萌视频 3.事件营销策略 案例：王老吉——平衡 4.传播整合营销策略 王老吉整合营销 （四）网络视频营销效果统计 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：拍摄一分钟的自我简介