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一、课程引入 开篇引导案例1：海尔新媒体为什么那么火？ 1．你常用的社会化媒体营销工具有哪些？ 2．你认为海尔微博营销成功的主要原因是什么？ 开篇引导案例2：2013年，你会请明星代言还是明星微博发声？ A、快乐家族(比如维嘉)明星代言费是200万/年 B、请维嘉在他的微博上发条产品使用博文是20万 你会如何选择？ 二、授课目标 知识目标：了解微博营销的作用、微信营销的基础、自媒体营销的特点、社群营销基础，掌握微博营销、微信营销、自媒体营销和社群营销的运营方法和技巧，熟悉当前主流社交类应用。 技能目标：能够结合企业现状申请社会化媒体营销账号，开展社会化媒体账号认证、内容营销和粉丝营销，能设计适合企业经营现状的社会化媒体整合营销方案。 素质目标：形成通过社会化媒体传播品牌和信息的意识和能力，提升网络文案写作能力，并积累相应的网络资源。 三、授课形式 线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动 线下授课：实训室 智慧课堂：考勤、作业、测试 四、授课内容 （一）自媒体营销认知 1.自媒体定义 2.主流自媒体平台认知 3.自媒体营销 （二）自媒体营销运营 1.自媒体领域选择 2.自媒体账号注册 3.自媒体审核机制 （1）消重 （2）文章审核 （3）特征识别 （4）文章推荐 （5）人工干预 4.自媒体推荐机制 （1）标签识别 （2）自媒体平台推荐特征 （3）账号权重 5.自媒体运营技巧 案例：头条号：巧妇9妹 实践任务资源：详见人邮资源包 五、作业 1.完成任务：注册头条号，并尝试开展自媒体营销
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