关于漕河城区新建三面翻广告位策划方案64.docVIP

For personal use only in study and research; not for commercial use 可为广告公司关于对 城区及周边新建新型广告设施项目的策划方案 一、项目背景 2011 年，我县对 2006 年的规划提出修改报告，修改后，确立城 市性质为“国际健康养生之都，全国中医药首邑，鄂东现代化工业城 市和商贸物流基地”，中心城区主导发展方向为向南、 向西，实施“南 扩、西拓、北优、东控”的发展思路 。 2012 年蕲春县在城市规划上将出手一次大的“手笔” ， 本着“加 快速度，扩大范围，提高层次”的原则，在提高各项规划的编制水平 上狠下功夫，无论是规划档次、规划深度，还是规划规格、规划品味 上都实现了突破，与历史相比创造了五个最：设计单位层次最高；规 划编制品味最高；规划修编方案必威体育精装版；规划编制速度最快；规划编制 投入最大。并且，县委、县政府决定从今年起，全面实施“三大战略”、 实现“四城目标”，重点推进河西新区、城南新城、李时珍国际医药 港、李时珍医药工业园区、 赤龙湖国家级湿地公园（包括赤龙湖健康 文化旅游区）、雷溪河和旧城改造、李时珍主题公园等七大片区的开 发和建设。 国人历来重视环境对自身的影响。古语云“鱼逐水草而居，鸟择 良木而栖”，形象地道出了良好的环境对生存发展的重要性。在市场 经济高速发展的今天， 区域之间最重要的竞争是发展环境的竞争， 环 境优，则竞争力强、发展后劲大。我县通过开展“双创”等主题实践 活动，经济环境不断改善， 发展态势健康平稳。但目前仍然存在着一 些与科学发展、跨越发展不同步配套的新问题。解决这些问题，成为 当务之急。 二、项目必要性 户外广告是城市发展中的一种重要现象。随着社会各项事业的发 展, 现代城市中的户外广告是城市中一道靓丽的风景线 , 在城市中承担着传递信息、展示城市风貌的作用 , 是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标 , 是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。社会对城市形象建设的重视程度日益提高 , 户外广告在现代城市视觉环境中, 已成为人们生活环境的重要组成部分 , 对户外广告的规设、设置、管理和设计都提出了更高的要求 , 环境与人的和谐互动成为和谐户外广告的目标。画面精美、造型奇特、创意新颖、制作优良的户外广告会使人们驻足欣赏 , 有效的传达了广告的信息 , 而粗劣媚俗、杂乱无章的户外广告成为城市环境中的视觉垃圾 , 让人们无心观看甚至影响了城市的市容风貌。在和谐发展、文化强国的新时期 , 如何提高户外广告的质量 , 如何凸显其传承与提振的功能 , 如何与现代城市建设更好的融合 , 如何使政府认可、 公众满意、广告从业者和广告主得利 , 均已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。 国内目前关于户外广 告的研究不是很多 , 户外广告在管理体制和设计上都存在许多问题 , 造成户外广告与城市发展不协调的现象 , 给我们的城市和生活带来诸多负面影响 , 造成了户外广告不能健康发展。而我县户外广告在设施上形式单一，规格上参差不齐，在宣传功能上与城市建设严重脱节，不仅失去现代户外广告美化城市这一功能， 而且浪费政府在城市建设上的大量财政投入。 现代城市形象作为城市整体化的精神和风貌， 所展示的不仅是城市的外观风貌， 更为重要的是体现出一个城市的文明程度、 现代化程度、开放程度和经济实力，是城市建设“好与坏”评判的最直观的视觉感知。户外广告是城市景观的特殊构成要素， 是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有费城特的地位和极其重要的作 用。迅猛发展的高新科技有利的推动着广告特别是户外广告， 向着电子化、艺术化、现代化、三维化方向发展，求真、求活、求新、求美成为现代广告发展的目标。 户外广告对城市经济建设的推动 户外广告作为城市形象的重要组成部分， 具有其丰富的内涵， 它的价值不仅仅是为广告中的产品做宣传， 更为重要的是它所体现出来的一种文化、一种风貌，它与城市的形象建设有着密不可分的关系。 商业圈是户外广告最集中的地区， 充分反映经济繁荣景象、 显示浓郁的现代商业文化气息是设置此类广告的主要目的。 在技术上，应控制户外广告数量，规范广告制作标准；门面招牌统一尺度，建筑立面严禁遮挡型广告， 利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要 的遮挡与修饰； 屋顶在破坏建筑艺术特征、 城市空间俯瞰效果的前提下，适当布置广告，设置在最合理处， 与周边环境在尺度上统一起来。 “越是户外广告发达的现代化城市，其经济也越发达” 。这是出现在高峰论坛上的一句话。 那些充满创意的大型户外广告牌会让人觉得城市活力无限。 户外广告不仅为城市的重大活动服务， 更多的是叙述商品品牌的故事， 那些生动印象的叠加， 往往会产生和增加对这座城市整体印象的好感度。 “