风火格力品牌整合营销提案5讲解材料.ppt

;4月，通过对格力集团从上到下以及竞争对手的访谈，我们对 格力地产以及格力集团都有了一个比较清晰的认知。本次提案， 我们将与格力共同探讨面临的问题，从而找出解决问题的方法。;;因为，格力地产人的远见和理想 也因为，格力地产正逢全新的发展时机;格力集团的支柱品牌正拥有着强大的品牌能量，正拥有着广泛而 深刻的影响力……格力地产可趁此机遇，借力支柱品牌，整合自 己多方面的资源，从而定位自己、提升自己、壮大自己。;其次;第三;第四;我们重塑格力地产　的三个目标;我们从何处开始;Brand Check 格力地产品牌资源盘点;大部分房地产开发商只有１种品牌资源 格力不同.我们有２种！;;第２种资源　格力支柱品牌;Brand Resource 两种品牌资源之比较 （及格力品牌DNA的提出）;让我们从第1种品牌资源入手;第１种资源——现有作品　评析;从已开发的作品中 总结出格力地产的新精神。 有可能吗？ 关于这个问题，我们想要分享一个案例 当然，这个案例可能极端一些 但对于处于这一历史时期的格力 还是有一定借鉴意义的。;;日本人面临的问题是这样的： 当时只生产普通汽车的丰田公司， 该如何杀入欧美豪华车市场？ 而且几年后就稳坐欧美市场的头把交椅？;品牌血统。技术。服务。广告 这4个问题能给我们以启示。 其中的许多思考甚至是不谋而合的。;让我们看看第2种资源—格力支柱品牌： 她到底能为我们提供些什么？;第２种资源——格力支柱品牌　评析;1、格力的品牌价值在05年12月公布的数据上为72.15亿， 全国500强排名第88位。 2、格力空调产业，世界产销量排名第一。 3、格力罗西尼表业，连续十余年全国排名第一。;综合上面两个资源来看， 显然格力的支柱品牌是我们需要借势并发扬光大的。;;;创新 精良 人性化;回头，看看我们从四月访谈中所得出的关键词;淳朴面相：家庭为重的◤小地方的◤塌实严谨的◤蓝领的◤本土的◤ 诚实面相：诚恳的◤真实的◤道德的◤有思想的◤沉稳的◤亲和的◤ 有益面相：新颖的◤永不过时的◤传统的◤怀旧的◤时尚的◤ 大胆面相：时髦的◤刺激的◤不规律的◤俗艳的◤煽动的◤ 朝气面相：酷的◤??向的◤年青的◤活力充沛的◤冒险的◤欢乐的◤ 想象面相：独特的◤风趣的◤另人惊异的◤有鉴赏力的◤好玩的Q的◤ 求新面相：独立的◤现代的◤创新的◤积极的◤前卫的◤城市的◤国际化的◤ 信赖面相：勤奋的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤谨慎的◤舒适的◤环保的◤ 智慧面相：技术的◤团队的◤严肃的◤原创的◤标准的◤ 成功面相：领导者的◤有信心的◤有影响力的◤ 上流面相：有魅力的◤好看的◤自负的◤世故的◤有品位的◤ 迷人面相：女性的◤流畅的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤ 户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤ 强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤;将我们前面的访谈结果，与我们的分析所得进行比较。 创新、品质、优雅。 创新、精良、人性化。 我们发现：两者的结果惊人地相似。 这说明，我们对于格力品牌新形象的思考是科学的、一致的。;Brand Wall 格力品牌墙的建立;品牌的“万里长城”是怎样建成的？;核心 认同;品牌就是人;品牌首先应该是一个人。 格力地产是谁？;之前的格力地产-联想： 35-40岁年富力强 男性工程师 阅历丰富，身上有着 深深的国企烙印;国际 气质;品牌就是企业;格力地产是一家什么样的企业？;之前的格力地产-企业： 格力集团麾下的子公司 实力雄厚，信誉良好 在外地也开发过地产项目 但具体形象较模糊 不够鲜明;品牌 鲜明;品牌就是产品;格力地产生产什么样的产品？ 这些产品给人留下的印象是什么？;之前的格力地产-产品： 工业园 厂房 政府配套住宅 经济适用 及一部分优尚住宅;主流 物业;品牌就是符号;提到格力地产的时候， 我们的脑海中首先出现的人、 色彩和物品是什么？;之前的格力地产-符号： 大多为 格力空调的联想符号;全面 系统;综 上 所 述;人;Brand Build 格力品牌塑造10章;Ⅰ、企业命名;;中文名：格力置地 英文名为：GREE LAND 此名称，主要为长远计。就珠海以外的市场而言，格力=空调。格力做地产，行吗？这是一个疑惑。 但如果是格力置地，那，格力=财团。 让人这样联想：此公司是由一个有着国际背景的大财团，在开发地产。这种说法可赋予公司一种国际化气质，并且展现出一种全国性品牌拓展的姿态。 同时，此名称还有一种厚重感。;“格力房产、格力置业”格力置地使用规范;;;当“格力”商号不可使用时建议名称：;;Ⅱ、SLOGAN;在谈广告语之前，我们首先来看两个案例： 一句广告语是如何提升一个企业的形象的？ 另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？;海尔 中国造;中信红树湾 湾区物业 比肩全球;;;;精