苹果传奇：从濒临破产到全球市值最高的公司.pdfVIP

苹果传奇：从濒临破产到全球市值最高的公司 论文作者：李志起 1996年，一家成立将近20年的公司，亏损10亿美元左右，濒临倒闭。 但到了2011年，它已成为总市值为3500亿美元，是全球市值最高的公 司。 15年，它经历了怎样的跌宕起伏的历程？ 如果说找一个全球最具传奇色彩的公司， 那一定非它莫属 苹果。 从死到生， 从破产边缘到极致辉煌， 是谁，力挽狂澜？又是什么力量，让它最终度过危机？ 今天我们为你从全新角度，解密苹果公司，告诉你一个最真实的故事。 纽约时间2011年８月９日，对苹果公司来说，是具有历史纪念意义的一 天。因为，就在这天，苹果击败了老牌石油公司美孚，以3500多亿美元身价成 为这个星球上市值最高的公司。从乔布斯回归苹果的时间算起，苹果的股价竟 然上涨了6754%！ 解密：是什么造就了苹果？ 是乔布斯吗？ 貌似苹果的每一次裂变都与乔布斯有着千丝万缕的联系，但他的卸任却让 苹果公司当天股票下跌5％，市值瞬间蒸发200亿。 是“技术创新”吗？ 但技术领先并不等于市场领先。用乔布斯自己的领悟来看，技术并不是最 重要的东西；一味追求技术领先，技术过于超前，结果往往是消费者难以“消 化”，市场难以接纳。 那究竟是什么让苹果成为世界第一？在志起未来营销咨询集团多年来对苹 果公司的追踪研究中，我们发现，其实—— 苹果，一个完全由战略新品驱动的传奇 不只是乔布斯，也不只是技术创新，但有一样东西却让乔布斯与苹果之间 有着奇妙的联系。 那就是战略新品。 从iPod到iTouch，从iPhone到iPhone5，从iPad到iPad2，苹果新品的 每一次亮相，都让全世界为之热血沸腾，都具有划时代的革命意义。 苹果不是音乐播放器的发明者，但iPod却风靡全球； 苹果此前并没有做过手机，但iPhone一出来便很快超越了所有的竞争对 手； 在苹果之前，虽然有无数平板电脑热血拼杀，而Ipad的出现却让他们面面 相觑，尴尬不已… 苹果的每次亮相，让竞争对手唏嘘不已，让消费者惊喜无限。 没错，这就是苹果。 让我们一起看看这家伟大公司的产品史吧，你我可能在过去10年间从未见 过一个如此在新产品上“如此疯狂”的公司： 1977年１月，苹果公司正式注册成立。 1980年12月12日，股票在华尔街上市。 1984年，第一台Mac机面市。 1998年， iMac成为美国最畅销个人电脑。 1999年，苹果推出iBook、G4和iMacDV。 年，平面式的iMac推出，取代已问世三年的iMac。 2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式 感应操控方式。 2003年，推出第一台的64位元个人电脑Apple PowerMacG5。推出第三代 iPod音乐播放器。 2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器。 2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器。 2005年，推出第五代iPod播放器。 2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。 2006年，乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑 分别为iMac和ＭMacBook Pro。 2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为“iPod classic”。 2006年，推出第二代iPod nano 数码音乐播放器，采用和iPod mini相同 之铝壳设计。 2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一 个夹子，体积更加小巧。 2007年，乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。 2008年，乔布斯在Mac World上发布了MacBook Air，这是当时最薄的笔 记本电脑。 2008年，乔布斯在Mac World上发布了iPod nano 第四代和iPod touch 第二