诺基亚手机策划方案.pdfVIP

诺基亚手机策划方案 .前言 N9 是诺基亚推出的一款必威体育精装版智能旗舰产品， 2011 年 11 月 11 日上市。之前，诺 基亚已经邀请女明星范冰冰为 N9 的上市打响了 “头炮” 。所以，这次的广告将被定位为 说服型广告。广告的风格较之前略有改变，但广告的宗旨和目标并没有改变。让 N9 成为 与众不同的时尚的标志，提高诺基亚的销售量，这仍然是此次广告策划的最终目标。据此 ，广告策划书包括：市场分析，N9 的广告受众分析，投放广告的地区，广告预算与分配， 广告策略分析，配套措施与策略，广告效果评估。二.市场分析 1.手机市场环境分析（ 2011 年） 宏观形势 2010 中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球 市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未 来 3 年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011 、2012 、2013 年的销售量分别将能 达到 5200 、7800 、9250 万部，2012 年的年增长率将高至 61.9%  手机市场文化 随着手机市场的发展，手机市场至今已是一个高成熟度的市场，高度成 熟的市场必然面临越来越严重的产品同质化问题。现今的消费市场是以消费者为主导的市 场走向，各品牌都必须更用心的寻求产品设计的差异化。手机的设计、外观和质感如同它 的功能一样，对消费者有着越来越不可抵挡的吸引力。手机正逐渐成为必威体育精装版的时尚配饰， 更多的消费者希望通过手机来展现自我，同时提供符合其生活方式的移动生活体验。手机 必须从单纯的通讯工具范畴转变为一种时尚商品，成为展现消费者个性和品位的载体。 消费者状况分析 白领是现在手机市场的主要消费群体。作为充满活力、朝气蓬勃、意 气风发的社会群体，有着与众不同的消费特征。随着科学技术在社会发展中的作用日益重 要,青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰厚的经济收入,加上家庭负担 轻,其消费观念新潮又不愿压抑自己的欲望,注重享受和娱乐。2.诺基亚经营状况分析 经 营理念 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚 致力于提供易用和创新 的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运 营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。 SWOT 分 strengths （优势） 以人为本的文化理念 快速的市场反应 高效的供应商管理 勇 创新和舍得投入的产品研发 优质的售后服务 勇敢潮流的个性思 weaknesses （劣势） 机型单调 颜色不够绚丽 智能化并不是很完善 容易落入灰尘 对于部分有扩展功能听 mp3，看电影的手机缺少了立体声质感 摄像最好能装上闪光灯并 且可以自己关闭摄像头 耳机，数据线接口最好能用滑板封 opportunities （机会） 市场地位稳固，在消费者心中有良好的形象 价格定位合理， 中端客户也可购买高端机 threats （威胁） 苹果、微软、Google 的崛起 手机智能系统的迅速发展 3.诺基亚 N9 分析 诺基亚 N9 采用了一块 3.9 英寸电容触摸屏，分辨率为 480x854，手机的显示效果相 当出色，在诺基亚众多手机中处于一流水平。手机采用 Cortex A8 1GHz 处理器，拥有 1GB RAM 以及 16GB 的机身存储空间，诺基亚 N9 采用了 MeeGo 1.2 Harmattan 操作系统。2011 年 9 月 28 日，继诺基亚宣布放弃Meego 之后，英特尔正式宣布放弃 Meego，诺基亚N9 成 为唯一一台也是最后一台 Meego 手机。 N9 共有四种颜色：墨黑、品红、湖蓝与纯白（ 工艺十分复杂，使用亮光技术处理，柔和光泽，故上市较晚），它外型特殊的地方是，除 了最薄处的厚度只有 7.6 mm 以外，它还采用一体成形的机身，在机身上面看不到任何机 壳拼接的接缝。不过，为了让天线的性能更佳，N9 并不像 N8 一样使用金属一体成形机 身，而是采用聚碳酸酯（Polycarbonate）塑料。 诺基亚 N9 的生命周期分析导入期 诺 基亚 N9 在即将上市之时，女明星范冰冰为 N9 打响了 “头炮” 。让人们对N9 的关注度骤 增，为 N9 以后的销售打下了良好的基础。成长期 N9 作为一款智能机型，较之诺基亚以前 的机型，有了更丰富的应用和靓丽的外观。这将成为 N9 的卖点。但是，由于手机市场的 迅速发展，诺基亚更新产品的速度较快，N9 的成长期较短，将会为接下来的系列